他们不单单是为了增加销售，在互联网上塑造品牌已经跃升为传统企业进军互联网的首选;他们紧张地盯紧互联网上一切可能出现的负面信息，以防止品牌形象受损;他们花在打造互联网品牌和维护品牌形象上的代价，远远高于实际网络营销所投放的费用。
管理科学家、卓学管理科学研究院院长朱则荣表达了上述看法，他认为：中国的传统企业向互联网进军的主流方式，已经转变为品牌第一，传统企业试图通过各种方式，让自己看起来更像是一个互联网品牌。在战略层面上，许多企业已经做出了这种决定。
朱则荣说：传统企业看中了互联网强劲的传播能力，他们已经意识到企业要通过大规模的软文投放、品牌公关策划和企业品牌形象广告，以奠定互联网上的品牌地位，并迅速向全社会其它受众进行传递。互联网正在演变成另一个CCTV，过去企业打造品牌的主要方式是在CCTV上集中投放广告，现在发生了变化，当越来越多的人放弃了电视，转而在互联网上度过自己的大量时间，企业的“电视品牌”之路随之转向为“互联网品牌”大战，互联网品牌激战已经在汽车、招生、IT、旅游等多个领域大规模爆发。
他强调：传统企业的互联网品牌转型过程也将带来一些新的就业机会和事业契机，互联网品牌策划、互联网品牌公关、互联网品牌传播、互联网品牌整合投放、互联网品牌研究、互联网品牌3D制作等领域，将成为新的热门区域，鉴于大型、中型企业及进入中国的跨国公司，都有可能对打造互联网品牌一掷千金，投资数以亿计;小型企业已经意识到品牌的重要性，正在积极加入互联网品牌大战的冲锋队，在互联网上没有人知道你是大企业还是小企业，小型企业拥有了大型企业同台竞争的机会。有鉴于此，有关互联网品牌的服务市场有望成为未来互联网上前景广阔的“金市”。
