近年来，国内视频网站行业发展迅猛，在发展的过程中整个行业遇到了不少的问题，如何解决好这些问题，成为了行业发展的关键。本文分析了当下视频网站行业发展所遇到的问题，并在此基础上提出了相关的对策和措施。
视频网站崛起于互联网时代，它的诞生为互联网带来了一次革命，同时它自身的发展也带着互联网深深的烙印。经过了几年的探索与实践之后，视频网站逐渐进入了良性发展轨道，但在新环境下，视频网站的发展仍不可避免的出现了一些新的问题。
一、网站内容正版化，网站运行成本增加
目前国内主要的、具有影响力的视频网站基本上通过购买正版视频版权等方式，已经基本解决了盗版严重的问题。这样既减少了版权纠纷问题，又吸引了大品牌的广告主。但与此同时，对正版视频内容需求的不断增加，造成争夺正版视频版权市场竞争激烈，视频网站从最初的“拼流量”扩展到现在的“拼版权”，导致版权价格快速攀升，视频网站所投入的网站运营资金中，用于购买版权的比例越来越大，这大大增加了网站的运行成本。
二、网站收入模式仍显单一
目前国内大多数视频网站仍处在未能真正盈利的阶段，虽然2010年不少视频网站通过增加收入和控制成本，亏损额都出现了下降。但是“入不敷出”的事实仍然存在。在国内视频网站市场仍为免费的大环境下，其主要原因是收入的模式单一。大多数视频网站的收入仍然只来源于广告收入，有部分网站已提出“付费”的口号，像优酷等网站已经提供了付费频道。但是现在国内视频网站的受众主要是年轻群体，已养成了免费的习惯，且消费能力并不是很高，面对收费的情况，部分受众的忠诚度会转移，进而寻找其他免费的视频网站。
三、网站高清内容质量低
现在不少视频网站都提供高清内容的视频，建有高清视频频道，有些视频网站甚至利用高清向用户收费，作为收入的渠道之一。国际上现在通用的高清标准为720P和1080P，这个数字音频解码技术标准同样适用于互联网，但鉴于目前国内视频网站的带宽成本问题，大多数网站提供的高清视频并没有达到高清的标准，我们的普通电视的画质是480P，有的网站的所谓高清连电视的标准都达不到，这大大影响了用户的体验度。
对于发展道路上出现的新问题，视频网站应该不断探索和寻求各种方法克服困难，找到视频网站发展的新出路。
一、建立网站自制剧和自制品牌节目
面对居高不下的高额版权费用，还有国家广电总局对盗版美剧、日韩剧和港剧的严厉打击，视频网站可以在坚持分享视频和正版影视视频的同时，通过组建专业团队，从而打造属于自己网站的有影响力的自制剧和自制品牌节目。例如酷6网的《80后公民大典》栏目，通过网友投票的方式，从120位公民代表中，选举出12位杰出的80后公民。还有最近风靡的“11度青春电影”之《老男孩》，由肖央导演，则是出自优酷网。
二、增强资金获得能力，丰富收入模式
视频网站在控制运行成本的同时，也要增强资金获得能力。上市是不少视频网站的梦想。2010年，酷6网与华友世纪合并，终于达到了在美国纳斯达克市场借壳上市的目标。优酷网和土豆网在成功融资5次后并IPO，而且2010年12月优酷网还成功登陆美国纽约证券交易所。其他视频网站如激动网、56网等也纷纷宣布要上市。百度和搜狐拥有广阔的资源，百度旗下的奇艺网和搜狐的视频频道等也纷纷瞄准了国内的视频网站这个市场。
在获得资金的同时，视频网站也要丰富收入的模式，除了广告收入之外，还要为用户提供高品质的视频和高附加值的服务，找准用户需求，逐步培养用户的付费意识，达到以高品质的视频和高附加值、差异化的服务满足高端付费客户需求的目的。
三、建立手机等移动上网设备视频服务平台
国内3G正发展的如火如荼，手机网络基础设施不断加强，WIFI建设不断得到完善。据最新的CNNIC报告统计，到2010年12月为止，国内用手机进行上网的人数达到3.03亿，利用平板电脑等移动上网设备的人也不断增多，面对如此庞大的用户群体和不断加强的基础设施，占领手机等移动上网设备阵地，对于视频网站来说显得尤为重要。视频网站应建立手机等移动上网设备视频服务平台，如手机视频在线分享、观看平台。相对于普通电脑来说，手机有屏幕不大、无线带宽较小、带宽成本较高、电池待机时间短等特点，分享类和新闻类等短视频比较适合于大多数类似的设备群体。在美国和欧洲各地，用手机拍摄、上传、下载、观看Youtube上的视频已经非常普遍，这俨然已经成为他们的一种生活方式。相信随着我国基础设施和相关服务的不断完善，利用手机等移动上网设备方便浏览视频将会很快实现。
国内视频网站的发展不同于国外，在借鉴国外成功的视频网站经验的同时，还要根据自身的行业特色和自己网站的特色，结合用户不断变化的需求，制定适合于自己网站发展的战略，这样才能在激烈的市场竞争中走出自己的成功之路。http://www.ltbka.com 首发A5，转载请保留链接!
