一个好域名，十足好形象。一个网站的域名，就像一个人的姓名、一个企业的名称一样，只有叫得响、容易记，才能体现它应有的作用和价值。近日，新东方教育集团启用CN短域名xdf.cn代替Org长域名Neworentental.org即是企业重视域名的一个典型例证。
说起国内外著名企业的域名更换现象，让人不得不想起早些年互联网上的那些事儿。谷歌中国超 短域名的横空出世，腾讯门户网站域名的惊艳变迁，360安全卫士域名的华丽转身……这些互联网巨头们不惜重金购买更加贴切的企业域名，正是对好域名能够带 动企业品牌宣传的最好注解。此次新东方教育集团启用新域名，不仅为企业转型升级起到推波助澜的作用，更折射出经营发展理念的战略动向。
新域名的更换昭示战略部署
近年来，国内教育培训产业蒸蒸日上，各种资格考试辅导和出国留学培训越来越火，一些在线辅导和远程教育产品服务如雨后春笋般呈现了人们面前。然而，由于实 力、规模、资等各种原因，在线教育培训业鱼龙混杂、良莠不齐。新东方教育集团利用先发优势和品牌效应，大举进攻教育培训的电子商务市场，一方面进一步提升 了品牌影响力，一方面扩大了网络市场份额，这也许将加速在线教育培训市场的重新洗牌。选择更加合适的企业新域名，有如为骏马选择合适的马鞍一样，将助力企业跑得更快更远。
新事物总是不会一帆风顺的。新东方Xdf.cn域名的启用同样面临着在所难免的质疑与考验。杜昶旭在微博中指出，他没想通新东方为啥要把.org域名改 成.cn域名，没想通为啥要把英文域名改成中文缩写，没想通为啥要把一个网站变成两个网站。 “三没想通”的声音代表了相当一部人的想法，有一定道理。在笔者看来，Org域名改成cn域名有利于塑造中国教育品牌，因为cn域名使用更广泛。英文域名 改成一中文缩写有利于帮助学生和网民识记，因为中文缩写更符合国人记忆特点。一个网站变成两个网站有利于发挥网站集群效应，因为两个网站侧重点不同，相辅相成。这“三个有利于”或许能够让一些围观者打开心结消除疑惑吧。
新域名的启用警醒国内企业
作为一家上市公司，新东方在影响力与日俱增和品牌形象一路看好的情况下，也因其原有网站域名Neworiental.org冗长、难记、拗口而面临着一些 小小的尴尬，比如有学生在课堂上抄记网站地址时容易不小心记错等等。而如今，新域名Xdf.cn的启用不仅解决了这个问题，还更加方便进行品牌宣传和口碑 传播。新域名的特征和优势是有三个点：第一，新域名简短。XDF加上.CN后缀才一共短短的五个字母，网民们敲击键盘输入网址的效率和速度大大提高，非常 方便。第二，新域名好记。XDF正是“新东方”汉语全拼的首字母组合，让人过目不忘，想记错网址都难。第三，新域名亲民。以汉字为母语的天然习性让国人对 拼音字母感到特别熟悉，XDF十分符合国内网民的记忆特点，有利于推广运营。总之，新东方新域名以简短、好记、亲民的新形象开创了产品服务的新局面，既推 动了教育行业网站服务的进程，又促进了新兴网民在线培训学习的浪潮。
不仅如此，新东方新域名的选择与变换也为国内企业在进军电子商务市场选择域名提供了有益借鉴。在当今网络时代，一个传统型的企业都要注册域名来保护品牌和 发展自身，更何况那些正待开拓电子商务市场的高新型的企业呢?从新东方启用新域名事件上，我们需要学习和注意以下两点：第一，企业在定位时要科学选择域 名，是选择企业名称的英文字母，还是选择企业名称的中文拼音?这需要根据企业产品或服务的受众对象来决定哪个更适合。第二，企业在发展中要慎重更换域名， 特别是企业规模达到一定程度时，更换企业域名意味着要花费大量的人力、物力、财力和精力去再度宣传、推广、运营企业的产品和服务，这需要积极采取各种措施 来缩短域名动荡带来的不适应期，减少域名变换产生的不利影响。
国内教育行业对于域名应用青睐有加的现实再次告诉我们，一个恰当贴切的域名将更加有利于开拓市场，更加有利于推广运营，从而达到企业宣传事半功倍的效果。 新东方Xdf.cn新域名在使新东方教育集团的培训事业如虎添翼的同时，或许也将为萧条的CN域名市场打上一针强力兴奋剂。如果说新域名有一点美中不足的 话，那就是没有启用.com的域名。然而，这一点遗憾，瑕不掩瑜。
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