来自市场研究机构IDC的数字显示，2010年第三季度全球电子书出货量升至270万台，较第二季度增长了40%，随着电子设备供应商之间的价格竞争、彩屏电子书产品步入市场以及数字书刊和期刊涵盖越来越多的体裁和语言，到2011年和2012年这一数字将分别增至1470万台和1660万台。
终端的普及正在使产业链上下游随之变化，已经从开始单一的硬件竞争，上升到了资源的比拼、平台的竞争。随着技术的发展和阅读介质的变革，传统出版社纷纷在数字出版领域加大投入。数字化的出版物已随处可见，但大多数传统出版社并未能有效开拓数字出版物的发布渠道。具备内容和资源优势的传统出版业，在面对数字出版浪潮时，技术和运营能力的短板也体现出来。
数字出版的渠道环节因此看到了机会。盛大文学日前在上海宣布，盛大文学运营平台云中书城正式独立，目标瞄准传统出版社手中的阅读资源。盛大文学有关负责人表示，云中书城将会被打造成数字出版行业的淘宝网。这一平台，将连接起内容提供商、内容运营平台、渠道、终端应用平台、消费者的整个链条。这样能使得上游的内容商提供海量的内容支持，下游有应用终端及在线阅读等形式多样的阅读支持，既有效拓展了内容商的分销渠道，又让用户能在云中书城的平台上方便阅读到正版书籍。数字出版的全产业链条将就此打通。