在网络上观看电视与电影已经风潮渐起，巨大商机迫使中国网络视频提供商正加大投入引进更多海外授权内容。刚刚结束的世界杯通过在线直播，吸引了大批网络观众，而视频网站巨头因此也获利颇丰。
网络视频网站最近并不太平。两大视频门户酷6网与优酷网最近却因流量之争而对簿公堂。此事源于6月12日，酷6引用一份CR-尼尔森监测数据，高调宣布其世界杯期间网站流量超过3.87亿。随后，7月16日，第三方调研机构CR—尼尔森对外公布，酷6网在世界杯期间流量第一。此数据却受到了优酷网的质疑。优酷认为酷6的数据涉嫌与尼尔森串通造假。
酷6网方面表示，优酷网通过微博等方式质疑和诋毁酷6网在世界杯期间各项数据造假。之后，优酷网还进一步通过群发短信方式向大量广告客户和广告代理散布“酷6深陷流量造假门”等虚假信息。
酷6针对此事称优酷的恶意诽谤对其商业信誉造成了损害，优酷网起诉至北京市海淀区人民法院，要求优酷网澄清事实，停止任何恶意诋毁行为，并公开赔礼道歉。优酷网也立即对外公布声明，称酷6“把法律当儿戏，借法律之名进行炒作。”优酷同时表示，期待用法律手段与酷6对簿公堂，并将对酷6“流量门”事件彻查到底，直至获得最终真相。
有心的网友就会发现，此一出口水战的戏与金山360口水战如出一辙，相似度极高。因此炒作的嫌疑也不胫而走。
业内资深人士称，网络视频行业发展到中期阶段必然产生口水战，因为这是一起双方获利的炒作。但也有专业人士一针见血指出,口水战只是商业利益争夺浮出水面的一个表征。与其说是在争论数据的真假，还不如说是争阶段性的市场利益。
全球电子商务专家中国诺网www.nuo.cn 认为，目前网络媒体已经是“内容为王”的时代，网友对内容的要求更加多样。但在互联网领域，其商业模式的操作有其特殊性，需要用多维度的数据去解读。网络视频商不应通过口水战炒作，而应将精力放在寻求更多的授权视频内容，推出各种原创内容，并且购入更多带宽以加快网速，提升观看体验。而数据的真伪，混淆用户视听，有损用户体验。
互联网已经进入到体验时代，影响用户体验就是毁灭商业价值。金山360口水战的主角周鸿祎如是说。周鸿祎近日宣布为提高用户体验，砍掉一年价值5000万元的广告，再度引起网友关注。为了用户体验，360连软件界面上的几条文字广告也一并去掉，而且根本不弹窗。外界认为，周鸿祎此举无疑是一场赌博，但周鸿祎却认为这是置之死地而后生，迫使360转向健康的增值模式盈收。而从网上反馈得知，此举迎来一片叫好，周鸿祎无疑是赢家。
360自砍5000万广告只为微小细节上的用户体验，此举赢得了用户的尊敬，而品牌形象也由此而来。注重用户体验的另一种表现也在于关注用户利益。让利客户，也同样会赢得客户的信赖与尊敬。而国内知名IDC中国诺网近日值创牌五周年之际，推出5周年超值促销活动，包括有注册会员就送50元现金券;推荐客户最高可获得500元现金券;企业邮局、国内主机、美国主机三款产品8.5折全线优惠等多项优惠，愿藉此活动和大家共同见证中国诺网五年来辉煌的成长历程，就是关注用户利益的表现。
对于视频网站而言，盈收模式单一，主要来自广告商的广告投入，而网站流量数据体现出占据的用户数量成为广告商投递广告的唯一指标。因此对于广告商与用户的争夺白热化，是目前视频网站发展的一个基本趋势。360自断广告盈收来源，转而向提升用户体验以提供更多的增值服务，可以作为视频网站恶性竞争下发展出路的一个借鉴，也可以看做是互联网行业未来发展的趋势和方向。