陈年:PPG失败是因错误估计发展现状

王朝互联网·作者佚名  2009-07-02
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【搜狐IT消息】(文/林丰蕾)7月2日,VANCL凡客诚品CEO陈年在谈及陷入负面消息泥潭的PPG时表示,PPG的失利是因为其团队对自己所处的发展阶段没有清醒的认识。

陈年称,事实上,任何企业的发展都有可能经受挫折的考验,很多事例证明,经常会有企业今天尚处于辉煌的顶端,明天就可能被舆论踩在脚下。

他认为,假如一个公司的管理团队足够成熟,能够有信心认识到挫折的普遍性,还是有可能东山再起的。

同时,在谈及PPG迷失的原因时,陈年表示,PPG错误估计了自己的发展阶段,在尚未处于市场安全位置的时候就认为自己已经安全了,大手脚地花钱,最终导致了颓势难以扭转。

与PPG模式相似,陈年领导的VANCL也是通过铺天盖地的广告投入开拓市场,因此,市场上一直有声音认为VANCL将重走PPG失败的老路。

陈年则表示,其实VANCL在广告投入和营销效果的评测上十分审慎,他认为,VANCL已经过了最为危险的时期,现在进入稳固阶段。陈年透露,他和管理团队经常会思考的事情是VANCL下一步的危险在哪里。

据悉,从去年开始,PPG陷入资金链断裂、拖欠巨额广告费的丑闻中,同时,亦有媒体爆出,PPG多名高官离职,而CEO李亮也潜逃美国。而PPG的种种丑闻也促使了同质竞争者VANCL迅速上位。

 
 
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