晨报讯（记者 王海亮）广告代言人承担责任不应仅限于食品代言广告，凡是向社会推荐产品的广告代言都应承担责任。在市消费者协会、市消费者权益保护法学会、中国人民大学民商事法律科学研究中心近日召开的“广告代言法律责任理论研讨会”上，与会专家提出上述观点。
应同时追究行政刑事责任
“目前只有在食品药品领域才有承担连带责任的规定，而个人代言其他产品，比如家电、房产、旅游，出现虚假广告侵权的问题都不承担责任，这不合理。”市消费者权益保护法学会副会长杨竖昆建议，凡是向社会推荐产品做广告代言都应该承担责任。同时，在追究法律责任时，还要把行政责任和刑事责任都加进去。
无论主观有无过错都要担责
市消协专家委员会主任委员河山建议，只要是虚假广告，不管代言人主观上有无过错，都得承担侵权责任。中国消费者协会法律及理论研究部主任陈剑认为，广告代言人在责任承担方面，对主观故意行为应加重赔偿责任，应适用惩罚性的赔偿；对于过失行为按照一般的实际损害承担相应的责任。陈剑还表示，广告涉及广大消费群体，作为消费者个体进行诉讼有难度，她建议赋予消协这样的公益组织诉讼的主体地位，以便为广大消费者争取到相应的利益。
●晨报资料
《食品安全法》第55条明确规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。