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金山放弃游戏运营 还剩下什么

王朝互联网·作者佚名  2011-12-18
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近期,金山内部高层调整,旗下网络游戏和安全软件两大子公司出现大规模人事变动,特别是原盛大游戏系统总经理吴裔敏出任金山网游总裁,在网游业界可谓是掀起了不小的波澜。纵观金山和盛大的合作历程,从联合运营《剑侠世界》开始,双方的合作越发紧密,在年末宣布成立合资公司的背景下,盛大系高层接盘金山游戏运营,无疑表明了双方资源整合正在进入高潮。

游戏运营 金山人骨子里没有的基因

相比于金山强大的研发实力,运营一直是其网游业务发展的短板。借用金山游戏CEO邹涛在零九年游戏产业年会发表的言论,金山二十余年的发展中,研发是主导的根性文化,运营只是研发这棵大树上的小枝丫,金山人骨子里没有运营的基因,运营也就很难做大。

事实上确实如此,有相关数据证明,金山运营能力还不及盛大运营能力的一半。《剑侠世界》在盛大运营时的玩家平均消费值,可以达到金山运营时的两倍还多。而金山耗时五年、花费上亿元研发的《剑三》,在获得超高人气的前提下正式运营,游戏最高在线人数也不过十几万,远远达不到预期目标。此外,业界也曾爆料,金山放弃运营火石的《水浒Q传》,其根本原因就是对运营资源的投入不够,对方不满意。

面对自身运营已是瓶颈的事实,金山最终选择了借助竞争对手的运营能力来提升自己的方式。从与盛大联合运营《剑侠世界》开始,金山的运营就逐步向盛大倾斜,在双方宣布成立合资公司,金山明确表示不会在运营上做过多投入的前提下,盛大系高层入主金山网游,就更清晰地说明了金山将逐步剥离游戏运营,转做纯粹的研发工作。

放弃运营 金山游戏还剩下什么

金山的研发能力和网游产品的质量有目共睹,剑侠系列从九七年的《剑侠情缘》开始到零九年的《剑三》,金山的“剑侠帝国”已经颇具规模,可以说是已经牢牢占据了武侠类网游的龙头地位。然而,身为上市公司,金山不得不面对业绩的压力,在运营无法提升为公司带来足够收益的情况下,选择同盛大合作,将游戏逐步交给其运营也实属无奈之举。

对此,网游业内资深人士表示,金山放弃运营是最不聪明的做法。对于网游厂商来说,运营是巨额收益和稳定现金流的关键,因此,运营能力的高低直接关系到公司的命运。金山放弃了运营,就意味着在收益和现金流方面会受到影响,特别是收益,将越发依赖盛大的运营。

同时,金山放弃了游戏运营,在游戏业务方面的唯一选择就是做研发。然而,目前专注于游戏研发的团队越来越多,这对金山网游研发的未来必将产生冲击。在此前提下,面对野心勃勃地将构建互联网娱乐帝国的盛大,金山游戏将被其收购的说法也就不足为怪了。

当然了,这是对金山网游的未来做出的最坏预测。倘若换一种乐观的想法,金山与盛大扬长避短,在合资公司上分别投入研发和运营实力,从竞争对手转变成紧密的利益相关者。其中,金山发挥技术优势,专注研发更多精品网游,盛大凭借对游戏玩家内容需求的充分挖掘,并借助现有的文学、音乐、电影资源以及其他平台服务进行强势的市场营销,实现强强联手的发展模式,也未必不能保证金山依然跻身国内网游巨头的行列。

结语:网游行业 一切皆有可能

在国内众多网游玩家看来,金山旗下西山居十几年的武侠情结,让他们圆了儿时的武侠梦。同时,秉持着为玩家获得更多游戏乐趣的理念,金山至今坚持着时间收费的模式,也不惜耗巨资和时间研发精品网游。这种网游行业内难得的坚持,确实让金山赢得了很多的支持者。基于这种情感,众多玩家都希望金山能走得更好更远。

对于目前将游戏运营交付于盛大,自身专注研发的策略,是否更有利于金山走得更好更远,目前尚无定论。但在网游形势大好的背景下,尝试新的发展模式,风险与机遇是并存的。在网游行业一切皆有可能的情形下,我们拭目以待。

 
 
 
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