微软和雅虎在2月18日获得了美国司法部和欧盟委员会的批准,开始了两家在搜索和搜索广告上为期10年的合作。美国司法部反垄断部门认为两家的协议可以增加与Google的竞争,Google在过去的10年中一直占据搜索市场最大的份额。
“Microhoo”直击Google
Google在美国占据65%的搜索市场,在欧洲占据90%,这也促使了DOJ(美国司法部)和欧盟委员会在批准微软和雅虎的交易。
微软和雅虎在去年7月29日签订了10年的合同,微软Bing搜索引擎将在后端支持雅虎搜索,雅虎保留其搜索的外观和应用体验,采用Bing搜索结果。雅虎也将利用微软的搜索广告平台,在协议的前五年中收获88%的流量营收,或者搜索广告费用。
权衡是否批准这份协议,DOJ表示参阅了来自微软、雅虎和其他市场参与者的大量信息,并指出:“美国市场参与者均对交易表示支持,结合双方的技术可以缔造面对Google更大的竞争力。大多数用户认为微软和雅虎将来的主要竞争对手是Google,而不是互为对手。”
交易后,微软将加速微软搜索的自动学习和搜索算法,提高提供搜索结果和搜索列表的能力。如果能够实现搜索引擎性能上的增强,将极大地提升微软的市场竞争力,帮助微软与Goolge展开竞争。从2009年6月开始,微软Bing搜索的市场份额已经从8%增长到11.3%,但是DOJ(美国司法局)估算,由于在雅虎上的入口,Bing搜索的市场份额将得到明显的促进。
虽然微软和雅虎的搜索交易将给予微软Bing搜索引擎急需的市场来和Google竞争,但有分析师表示业务一体化、公司资产以及合作伙伴的合理化中存在着挑战。如果一切顺利,微软可能需要三个季度的时间来消化雅虎搜索部分的业务开支。此外,雅虎期望运行其自家搜索引擎和搜索广告平台能够节省6.5亿美金,微软将协助雅虎实现90%以上。