我们在线广告商和广告公司是谷歌收入的发动机。2009年第四财季，谷歌收入喜人。截止去年12月31日，财季收入达到了66.7亿美元，同比增长了17%.很显然，即使在经济危机期间，谷歌也全广告商交出一份漂亮的财报。2008年第四财季，市场已进入经济低迷期，但是，谷歌仍实现了较快增长，第3财季增长了7%，第2财季增长了3%.
有意思的是，在我分析的数据中，谷歌绝大多数的收入来自大型客户，这些客户仍大量投资广告业务，旨在提升其竞争力。
在许多消费者和企业为了生存而节衣缩食之际，谷歌仍在增长，我们分析一下其增长的原动力。第一，要知道谷歌生态系统的增长本质。这意味着，如果广告商进一步提高其增加收入的KPI，则收入增长也伴随其间。没有搜索者，就没有搜索广告收入。
据市场研究组织comScore分析，谷歌的查询搜索份额显示出其整体的搜索份额。2008年12月，谷歌网站的搜索份额为63.5%.一年后，2009年12月，comScore的报告显示，谷歌的份额达到了65.7%.同比增长了3.3%，人们可以预期谷歌的收入也增长了3%以上。
谷歌指出，在谷歌网站和合作者网站的相关广告付费点击率在2008年第四季度增长约13%.现在，对于Google.com和AdSense合作者来说，这是一个整体的增长份额。很显然，谷歌获得的点击率不但来自于查询，而且得益于其它因素。这些因素可能包括：谷歌将浏览器右侧广告移到了有机结果中，以及新的商标竞价政策的实施等。当然，第四财季在产品和商标搜索方面都有大的飞跃，2009年，会有更多的固定商标政策开展实施。谷歌也能够改进每千次搜索的点击率，因为广告的相关度在不断改进。
如果广告点击率整体上升，谷歌和其合作广告商会看每千次搜索更多的点击率。谷歌由于改进了Quality Score运算法则，可以确保更好的广告到达搜索结果首页。但是，广告商不会全年都是如此。有些广告商已改进了广告。
我认为，大小广告商竞价相同SERP中的列表时，大型广告商会做得更好。大型广告商可以进行更多的登陆网页测试，开发微网站，旨在提升转换率。他们的品牌和名誉可能已给他们转换率优势和巩固这种优势的能力。小型网站无法竞争转换率，因此，也无法获得高的竞价。强者越强，弱者越弱。这种现象我称之为“谷歌广告商数字鸿沟”。
据谷歌称，点击率成本也在上升，平均点击成本，包括谷歌网站和AdSense合作者相关广告，2008年第四财季增长了5%.CPC增长可能是各种因素作用的结果。广告商或许考虑考虑搜索访问的DR价值，可能会接受低的ROI，或者有改进的网站体验来改进转换率。我预测是后者。更好的登陆网页和更好的登陆网页改进转换率以及改进的转换为广告商提供了平衡，这意味着竞价可能会上升，相同的ROI可能会改进。
当我们把上述所有因素考虑进去后，获得17%的增长率。更多的搜索，和改进的CTR，意味着更高的CPC，我们在商业化和收入中获得了重要的提升。
第四财季在SEM中很特别，因为零售转换率通常会提升。搜索者也处于购买状态，有可能会购买。这种临时的转换率的改进会提供网站可用性的改进。