最近，游龙网小编发现越来越多的网页游戏运营商自建游戏推广联盟。5i、4399、youxi.com、酷狗游戏都纷纷建立了广告联盟。
网页游戏之所以能迅速扩散到全国，正是依靠了第三方的网络广告联盟的快速发展，一时间国内迅速建立起了许多广告联盟。他们通过cpa、cps、cpc、cpm等广告计费方式，聚集了数量巨大的个人网站。然而自从国内互联网一次又一次的整顿，直接影响到许多像游龙网、51pk这样的个人网站，甚至网站被关闭，从而断了许多广告联盟的出路。
游龙网站长道出个中的苦衷：“以前个别平台自带推广系统。但是只有单个游戏，当这款游戏过时后，没有其他新的游戏推出，站长的努力就白费了，又需要再找新的游戏平台”
绝大部分网页游戏的市场都是通过这些广告联盟来发展的。推广迅速、成本低是网页游戏运营商选择他们的主要原因。但是通过第三方平台来推广，网页游戏运营商却难以控制网站主的质量。这也导致国内曾经出现的网页游戏色情推广的事件了。从而也影响了部分正规的网页游戏运营商的形象。
出于易控制、降低成本的考虑，越来越多的网页游戏运营商不再使用外部的第三方广告平台，而是自建平台。如5i的qyclick.com，4399的Unionli.com还有youx.com最近推出的17g.net。这些平台除了自家游戏之外，也提供其他平台的推广合作，毕竟并不是所有的网页游戏运营商都有运营能力和资金自建平台。