下面我们有请国务院新闻办公室网络局副局长互联网新闻研究主任刘正荣先生致词，大家欢迎!
(09:34)主持人(曾洪军)：尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体同仁大家上午好。欢迎大家出席全国网络媒体北京峰会及千龙网成立十周年庆典活动，首先请允许我介绍出席此次峰会主要领导和嘉宾，国务院新闻办公室网络局副局长、互联网新闻研究室主任刘正荣先生，北京市互联网宣传管理办公室常务副主任佟力强，中共北京市委宣传部副巡视员苏仁先先生，北京市互联网宣传办公室胡春铮先生，北京市互联网宣传管理办公室广宣处处长马春玲女士，青岛市网络文化管理办公室管理处处长王春元先生。出席今天峰会的还有北京网络媒体协会会长闵大洪，中国人民大学新闻传播学院副院长彭兰，清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授，出席今天峰会的中央重点网站由人民网，新华网，国际在线等，有北方网，商业网站有新浪、搜狐、网易等六十多家媒体的领导，北京市部分区县宣传部负责人，以及各位代表，在此我代表千龙网对各位嘉宾多来表示衷心感谢。 作为新兴产业，飞速发展的中国互联网正在完美展现着中国特色、中国影响和伟大的中华精神。经过十几年的飞跃，使得中国互联网普及率超过世界平均水平。中国互联网的发展也从量变发展到质变，已经从简单的社会影响力逐步渗透到市场影响。在此过程中，十年来，千龙网作为国内最早成立的综合性新闻网站之一，在上级主管单位和各兄弟网站的关心和帮助下，取得了长足进步。为了表达感激之情，千龙网特策划组织了此次峰会，希望通过举办这样的盛会，实现“体验、交流、分享”的主题。
(09:37)刘正荣：各位老师，各位朋友，非常高兴来参加这个活动，但是我想今天更多的是深深热爱互联网千龙网的用户来参加这样一个活动，因为在过去的十年当中，一直在感悟着、体会着千龙网的发展、变化。我觉得千龙网在过去十年当中，在方方面面的支持下发展很快，为党和政府的声音，为服务党和国家大局，为服务好广大网民做出了积极的努力，可以说千龙网的发展也是我们国家网络媒体发展的一个“缩影”。在不长的时间内，我们国家的网络媒体发展很快，现在又迎来了新的发展机遇，应该说前途无量，还有很多很多工作需要我们去做。从这么多年的发展情况来看，要发展好网络媒体，有很多要素需要我们去把握好，其中包括技术、服务、特色等等多个方面。今天这么多同行聚集在一起，来研讨网络媒体的发展，我觉得很有现实的意义。我们应该认真总结经验，以开拓创新的精神，以只争朝夕的精神状态，今后更加扎实努力的工作，探索我们的网络媒体进步发展的道路，我相信只要我们共同努力，我们国家的网络媒体，也包括千龙网一定会发展的更好，我们的互联网也一定会更加安全，更加可信赖，更加和谐。在这里祝愿千龙网在未来有更大的发展!谢谢大家。
(09:38)主持人(曾洪军)：谢谢刘局长的精采致辞，下面请北京市互联网宣传办公室常务副主任佟力强先生致词，大家欢迎!
(09:43)佟力强：尊敬的各位来宾，大家上午好。北京千龙新闻网在首都新年伊始举办网络媒体北京峰会，我们邀请了这么多的朋友，各个网站，政府主管部门，尤其是中央新闻网站的负责人，这么多朋友聚集一堂，非常高兴，我代表北京市网管办和北京市网络媒体协会热烈对会议表示祝贺，对到会的同志们表示衷心感谢。09年是非同寻常的一年，在党中央国务院的正确领导下，我国成功应对了国际金融危机的冲击，确保了经济社会稳定发展，极大的振奋了党心，军心和民心，极大的增强了全国人民的民族自尊心和自信心，以及自豪感，创造了风景这边独好的巨大成就。这些成就的取得也凝聚了我们广大网络新闻工作者的辛劳和汗水。2010年时代篇章又翻开了新的一页，站在新的历史时期我们深感责任更加重大，2010年千龙网迎来了十周岁的生日，确确实实是非常可贵的一个年代，作为国内首家综合性的新闻网站，千龙网在全国各兄弟省市的关心和帮助下，在中央重点新闻网站的重点支持下，在各级政府部门的帮助下取得了很长足的进步，而在这十年当中，互联网一起实时、海量、互动无地域限制等这些突出的特点，已经全面渗透了实现社会各个领域，对经济、社会、文化和日常生活产生了巨大的影响。因此，如何推进互联网健康有序比较，是摆在我们业界面前一个重大课题。今天院校的各位老师也都出席我们的会议，还聆听专家、学者、教授们的理论观点，这些重大课题的研究将对我们积极健康有序的推进互联网发展起到很好作用。
本次网络媒体北京峰会汇集了各路精英，是目前国内网络媒体一次高端人员的聚会，希望通过本次活动实现体验交流分享，加深彼此间的沟通与合作，为网络媒体更加辉煌灿烂的明天而努力，预祝全体会议同志在北京本次会议愉快，谢谢大家。
(09:45)主持人(曾洪军)：谢谢佟力强主任。北京市互联网宣传管理办公室作为千龙网的上司单位，北京市网管办、北京网络媒体协会特为千龙网准备了一份精美的礼物，下面有请佟力强常务副主任为大家揭开神秘礼物的面纱，也请贺总接受礼物!
(09:46)佟力强：赠送给千龙网的礼物上面有一千条龙。
(09:46)主持人(曾洪军)：接下来我们邀请了一位兄弟网站的代表，东方网董事长李智平给我们讲几句，大家欢迎!
(09:52)李智平：各位领导、各位专家、各位同行，大家早上好。今天非常高兴，也非常荣幸能够参加千龙网的十周年庆和北京全国网络媒体的峰会，我自己跟千龙网，特别是千龙网很多人都非常熟，缘分也很深，十多年来我们共同在这个领域工作，今天的这个时刻也是非常重要，首先请允许我代表东方网班子的全体员工对千龙网十周年取得的业绩表示非常衷心的祝贺!
我们深感千龙网确实全国媒体网站的楷模先锋，我在想比起十年前这样一个地区有多家媒体联合投资打造地区性的综合门户网站这样“千龙模式”是我们同事们创办的，当年我创办东方网，有一个广告词是我这样写的，东方网上新出发，其实也是受这个影响。第二个我觉得千龙网跟系统外的资源积极的探索、整合也是非常赋有勇气的，走得比其它地区早，放得开，也积累了很多经验。第三我在想其实体制改革这件事情在北京也是非常领先的，现在国新办要求各地媒体网站来探索转型，咱们千龙网实际上只有一个股份，就是只有一家公司，在其它地区也有事业单位，所以我经常举这个例子，我说其实互联网的探索可以多种模式，实业体制也行，公司体制也行，而且在对接和跟各种资源整合中都有很多成功的先例。比如千龙网它在北京就用这种模式发展也挺好，尤其是这么多年来在激烈开放互联网竞争中，千龙网在北京在各级树立了示范性的业务探索，在互联网媒体传播和信息服务中拓展了很多开创幸得方式方法，发挥了首善之都，媒体门户不可替代的作用，树立了在全国同行中不可替代领头羊的作用，所以我感到我们跟全国各地网站，都感觉到千龙网是千路网军，群龙之首，再次表示衷心的祝贺!多年来我们携手探索，并肩前行，我自己从96年以后接触互联网，以前我在上海青年报社工作，当时我也利用自己领导的权限，也是比较早的探索互联网的业务，但是到了2000年的时候有这样一个机会，能够全部身心的投入到互联网工作当中，也是在2000年的1月份我参加东方网的筹建，最近我都讲一些感慨的话，我说正好十年了，这个十年中间我们经历了整个互联网的迅猛发展，抬头看我们要举行北京峰会，下面很多专家说我自己感到从事这个行业是非常容幸和光荣的，这种经历对自己是非常宝贵的，我们在一种压力中所收获的东西有可能比经济的财富还要珍贵，这些都是无怨无悔的。但是作为我们这个行业，作为我们这个领域，作为媒体网站这个圈，我确实感到有三点是需要跟大家一起来思考的，来追溯的。
(09:53)李智平：第一我们在这个领域创造的价值究竟是什么?第二我们从事这个行业同仁我们的尊严在哪里?第三假如我们是一个独立的定位我们不可替代的，可持续发展的模式究竟是什么?因为我们跟我们过去母体包括投资人的资源，以及我们面临的环境，我们的受众，我们所需要依靠的技术支撑都发生了非常大的变化，所以我们的位置在哪里?我们可以和应该做什么?我觉得确实需要在新的层面上进行讨论。我想互联网的日子是过得飞快的，也是日新月异，不可思量的，下一个十年之后再来回首我们能不能解决这些问题?我们继续期待，也继续期望千龙网带领大家来成功的解答这个课题，谢谢大家。最后补一句话东方网也跟着十周年庆，我们是5月28号，正好也是世博在上海举行，东方网的领导和同仁也带句话，今天提前发出邀请，希望大家届时到东方网，我们去年盖了一个新楼，正在做一些准备，这次我有一个任务，学习千龙网年会的办法，欢迎大家 5月份我们在上海相见，谢谢大家。
(09:54)主持人(曾洪军)：谢谢李总的精采发言，也谢谢李总盛情邀请，到时候我们会在上海见面的。千龙网成立以来一直为网友提供高水平的平台，十年磨砺，十年创新，今天中国龙文化研究专家陈富城先生准备了一份礼物，请贺总接受。此外部分兄弟网站也为千龙网十周年送来了精美礼物，在此一并表示感谢，下面有请千龙网总裁总编辑贺智生先生发言，有请。
(09:57)贺智生：首先要说感谢的话，感谢佟主任、胡主任、还有台上的各位贵宾，在这么繁忙的时候能够抽时间参加我们的活动，还要感谢网站的老朋友，中国日报的张总，还有地方网站的很多老朋友韩总、陈总、仁总、杜总等等各位老朋友，尤其刚才照相的时候温度比较低，我觉得大家在寒冬中配合照相，心里有点过意不去，所以特意再一次表达对大家的谢谢!
今天请来的三位专家，熊澄宇教授，彭兰教授，闵大洪老师，我一并代表千龙网向你们表示衷心的感谢!各位来宾，各位朋友大家好。在2010年元月我们相聚一堂，北京峰会，暨千龙网成立十周年活动，共同拉开新时代的大幕，我对各位的到来表示热烈的欢迎，并致以诚挚的谢意。
(10:04)贺智生：作为全国首家拥有新闻发布权的重点新闻网站，千龙网从成立到现在已经走过了整整十个年头，在这十年间我们与各位一起共同抗击非典和甲流的侵袭，共同目睹神五、神六、神七相继飞天，共同聚焦陕西华南虎照的真伪，奔赴四川地震灾区和南方雪灾现场………在这过去的这十年中国互联网的发展速度令世界惊讶，而我们所有网络媒体人也用自己的努力和行动在网络媒体发展的历史上留下了自己的声音和印迹。再做的都是网络媒体的精英，经历了北京峰会，世界金融危机，国庆60周年大阅兵等重大事件的考验后，2010年有人说可能是平凡的一年，在这一年里我们要更加苦练内功，完善自身素质，提高新闻质量，抓住机遇，迎接挑战，以团结的姿态和饱满的热情迎接即将到来的上海世博会和广州亚运会。记得在十年前那个龙年，千龙网和一批重点新闻网站横空出世，在互联网的记事绳上打下了一个醒目的结;千龙网放眼看十年后的这个虎年，千龙振翅高飞，无数媒体人共同见证龙腾虎跃，啸傲山河。
千龙的发展离不开兄弟网站的关爱和爱护，千龙的腾飞更需要兄弟网站的帮助与支持，在千龙网成立十周年之际，在全国网络媒体齐聚北京之时，请允许我代表千龙网再次向在座各位这十年来一如既往的鼎力支持向各位表示衷心的感谢，祝愿新的一年我们继续携手，一路同行，谢谢大家。
(10:05)主持人(曾洪军)：谢谢贺总。下面我们要进行第二项议程，请三位专家做精采演讲，由于会议室做一些布置，所以请大家休息十分钟。
(10:29)主持人(张吉)：各位好，接下来的议程由我主持，我是千龙网的张吉。现在有请在京研究媒体专家们与我们演讲，下面有请北京网络媒体协会会长闵大洪给我们做演讲。他演讲的题目是地方新闻网站在发展的新起点上。
(10:31)闵大洪：首先非常感谢千龙网在进入2010年的时候举办这样一个全国网络媒体北京峰会，邀请了地方性的网站，负责人，老总们，也非常高兴见到了非常多的老朋友。千龙网已经十年了，其实很快包括东方、北方很多一系列地方重点新闻网站都是十周岁的生日，像浙江在线去年已经是十周年了。不管怎么说，在地方性新闻网站大发展的时期，应该是我们进入新世纪以后第一个十年，所以和大家交流一下，地方性新闻网站站在发展的新起点上。
(10:35)闵大洪：其实做媒体的非常敏感，网络传播是我们这个业界非常有影响的杂志，他在去年年底，大概12月份的时候就策划了今年第一期的封面文章，1月中已经出版了，这一期的网络传播封面文章主题就是地方网站的十年。第一个十年已经过去了，总结地方网站的前十年，有很多经验，包括发展中很多问题，我也写了一篇小小的文章，今天正好赶上这样一个机会，我就把这个很小的短文在这里和大家交流一下。地方重点新闻网站进入全面大发展史于2000年，其标志性的事件是北京千龙网、东方网、北方网的相继诞生，随后各省去及计划单列式新闻网站纷纷建立，现在不仅仅到自治区、直辖市，甚至已经到了地一级，所以我们现在国家还有烟台交通在线已经进入了网站系列，从数量上说影响力巨大的网络媒体的传播矩阵。
(10:37)闵大洪：地方新闻网站的建设不仅仅是市场的运作，很多是党中央战略的决策和战略的布局，一个重大的变化当时有两个重要的文件，一个是99年10月中国宣传部、中央对外办公室33号文件，关于互联网第一个指导性文件;第二个是为了落实这样一个战略的布局，因此在03年3月又下发了国际互连网新闻宣传纲要，这个文件就提出了互联网新闻宣传事业建设的指导原则和三年的奋斗目标，由此就打响了从中央到地方新闻网站大建设、大发展这样一个起跑的发展上，所以前十年是在这样一个大的背景下发展起来的。
(10:45)闵大洪：目前若干的地方新闻网站已经列入专题改制的试点单位，专题改制的路线图是清晰的，要建立股份制改造，建立产权清晰的业务引领模式，但专题改制工作按照要求全部完成好，具备上市条件的试点网站可随时进入上市程序，申请在国内证券市场上市融资。在某种程度上，地方重点新闻网站第二个十年的新任务更为艰巨，他要求网站在体制机制传播手段、服务方式、内容营销、新技术开发等各个方面都要发挥比以往更多的创新性和主动性，并真正按照市场的规律，按照现代企业规律，按照资本运作规律进行操作。在专题改制过程中会有转念转变的问题，如目前大多数新闻网站实行的是事业单位企业化管理政策，不少人认为这已经相当不错了，对专题改制反而感到困惑和担忧，更多的是存在着大量实际问题的解决，也充满了空前的复杂性，所以我们比较一下，2000年的纲要和我们去年中央2009年的规划可以发现，前者为期是三年，带有新闻网站刻不容缓大干的建设，后者是十一年，不论是增强国际传播力还是专题改制都是密切相关的，针对地方重点新闻网站来说，要将传略推动的主动性和持续工作的持久性结合起来，努力开拓下一个十年的新局面，谢谢大家。
(10:42)闵大洪：十年来我们发展取得的最大成绩在哪儿?十年来地方重点新闻网站发挥了重要的作用，各网站服务功能的完善，基础设施的改进，内部资源的整合等诸多方面，全方位积极进取，使自己的传播力，公信力，影响力，号召力不断的增强，从而最终确立了各自区域性门户网站的地位，所以我认为经过发展，开始还是作为一个新闻网站，但是后来实际上已经变成了我们当地重要网站(不管是省区的一个范围，还是实际的范围)，第一个十年的发展较好的实现了战略，互联网，新闻传播阵地战略认为，那么今天重点新闻网站又一次站在了发展的新起点上 ，这样又是一次两个文件引领，一个是09年6月下发的中央的24号文件，也就是说2009年到 2020年，重点媒体传播计划，一个是去年年底国务院批准的文化产业振兴规划，前者要求到2020年的时候要争取在报刊，通讯社和报刊等互联网等领域，包括互联网等领域建成若干个具有国际影响力的传播集团，掌握话语权，赢得尊重权，形成与我们经济发展水平和国际地位相称的媒体传播，后者就是文化水平发展振兴的规划，要求采用数字网络等高新技术，大力推动文化产业升级，支持发展移动 多媒体广播电视，网络广播影视，数字多媒体广播，手机广播电视，并开发移动信息服务，数字娱乐产品等增值服务，为各种便携、终端提供内容服务，实现以上的目标是形式决定的。第一个十年发展中尽管取得了很多探索，但是与互联网还是有所脱节的，新闻网站往往连自身的造血机制还没有非常好的形成，新闻网站固然在新闻传播，引导舆论方面占据了主阵地，但市场竞争力为同步更紧，反过来已经制约传播力影响力的提升，说到底疏忽了新闻网站的作用，使做大做强的目标。今天文化产业已经上升成为我国战略性产业作为新闻网站的传播业。去年下半年网络媒体论坛上请东方网的党委书记还有几个网站的老总已经就这些话题展开了研讨，所以这次也是各网站之间交流机会的这样一个看法，相信今后在今年或者以后稍候的时间都会有很多机会就这样一个 新阶段新的任务展开很多研讨。
(10:46)主持人(张吉)：谢谢闵会长精采演讲，下面有请清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授为大家做演讲。熊教授给大家带来的演讲题目是关于网络媒体的若干思考。
(10:51)熊澄宇：我是昨天晚上出差刚回来，今天下午又要走，所以也没有做PPT，所以我们想把这一正式的任务给彭兰，我给大家做一些交流，就是一些网络媒体的思考。我应该说是最早的互联网用户，90年我在美国读书的时候，当时是希望我们的字能让美国老看懂，所以打字比手写好看一些，拿到美国去了以后，发现不仅打字机用不上，人家已经在电脑的技术上开始网络运作，所以从那个时候开始我就非常积极和热衷的一个网民，所以从那个时候开始我就决定我改改我的工作方式，拿了博士学位以后，我申请回国，当时工作跟现在不一样，也没找人，我向中美大使馆提出说我希望回国，中美大使馆问我有什么要求，当时的人没有像现在想的这么复杂，我说我有一个要求，有什么要求呢?我说能不能够回国以后给我找一个E-mail接入点，我是1994年回国的，在1994年能够拥有E—mail接入点的在中国内地不多，当时清华大学给我的答案是，可以给你提供一个E-mail接入点。我目前担任这两个平台的负责人，一个是清华新媒体传播研究中心的主任，一个是国家文化产业研究中心的主任，这两个平台和这两个内容我自己都非常喜欢。
(10:56)熊澄宇：在座有很多是我的老朋友，在这十几年中跟大家有很多的交流，我自己感觉到媒体、新媒体的发展，网络媒体的发展，我和在座的很多都是见证人，我们看着它在中国长起来的。大家可以想一想90年代中期到现在，千龙网走过了十年，中国的网络媒体的发展实际上也就是这么多年的历史，但是今天它的情况已经不一样了，它已经不仅仅是技术、不仅仅是产业、不仅仅是传媒，而它已经是一个新的生产力，推动我们社会生产关系的变化构成了社会生态。这十几年有一些梳理和成果，我刚刚回国不久，主要是把世界上在这个领域里面一些著名的理论家的东西做一个梳理，后来02年我写了一本书：社会信息试点与应用。谈的是新媒体和社会的关系，前两年搞了一本书叫新媒体百科全书，从社会文化和科技的角度来谈媒体，更多的我觉得还是谈媒体与社会的关系，现在在谈媒体产业问题的时候，我觉得也是在这样一个过程中谈的。09年9月26号新华社全文发布，国务院文化振兴规划，有一条是关于新兴文化业态的认定和推动，这实际上跟我们讨论的我觉得它也是生产关系和社会结构的问题。在国务院相关文件里面提了一个概念，我觉得很有意思，叫做跨地区跨行业，跨所有市整合资源。刚才闵大洪谈了网络的体制问题，我觉得这些点都是很好的参考值。今年1月份我在清华发了一篇文章，谈中国的传媒体改革，分析了这三十年来传媒的改革。
(10:59)熊澄宇：下面结合着我对这两个领域的一些研究，谈谈我对今天媒体的一种思考。今天我们说对媒体，它的基本形态大家都很熟悉，去年12月份在美国开了中美互联网的一个论坛，是由中国互联网协会和美国微软公司(音)共同举办的，会上国务院新闻办的官员提供了一组数据，我觉得很有意思，跟大家分享一下，因为这个数字每年都在发生变化，这个数据叫我们现在中国内地每一秒钟卖出一台电脑，每一分钟增加两百网民，每六个网民有一个博客，每四百个人拥有一个网站，这就是我们今天面临的媒体的形态，或者叫网络媒体的形态。从这样一点思考，我觉得更多的认识到我们前面所说的生产力和生产关系的问题。我想讲几个观点，第一就是媒体形态的拓展和整合，今天大家都知道千龙网实际上是多种媒体形态的一个整合体、综合体，而千龙网这十年来和我们大家看到的情况一样，我们的媒体形态已经越来越多的融合和整合。我曾经再一个地方讲过这么几个词，叫做今天的这种媒体形态可以用这么几个词来表示：并存，互补，融合，创新，功能互补，边远融合，形态创新。今天我们看到的形态，比如说报纸杂志化，杂志网络化，网络要移动，移动看电视，我想不需要我解释，每一句话后面大家都可以讲出许许多多的例子来支撑这个环境，这样一种形态变化带来的是什么?带来的是我们对媒体的一种重新定位和思考。
(11:02)熊澄宇：现在在国内外学者们谈得比较多的，谈到传媒的时候都在说这样一件事。第一传媒是现代社会三个支柱之一，所有现代社会的三个支柱是民主政治、市场经济、大众传媒，大家想一想它的功能和作用。第二个是现代的传媒它已经在一定程度上可以用这三个词来表述，叫做无处不在，无事不有，无所不能，所谓无处不在，我想稍微说一下大家就明白，你的手机是传媒吗?电视是传媒吗?网络是传媒吗?户外广告是传媒吗?你走到电梯前电梯纷众传媒是传媒吗?几乎我们已经被传媒这样一种 信息所淹没，这就是我们说的无处不在，无所不能不是说传媒无所不能，而是借助传媒这样一个中介，人与人之间的交往和互动，它才能够达到无所不能，这是指用户，而不是指传媒。这种情况下，我觉得对于我们的传媒，网络媒体需要思考的是什么?就是我说的第二个观点，就是信息内容的分化与深化，我们今天谈的网络媒体已经大大超过当年对网络媒体的一种认定，那个时候千龙网十年前在作为媒体的时候，恐怕我们领导层更多定位成新闻媒体，但是它今天已经不仅仅是新闻媒体了，新闻是它的一个功能，我们今天说传媒是大众传媒或者我们说它是信息平台，所以除了新闻以外，它有更多的去满足大众其它方面的需求，比如说娱乐、比如说体育、比如说科技、比如说教育，当然对于多数的用户来说我们可能还是信息服务的问题，所以现代网络从产业化的角度开发，我觉得信息服务是它更重要的一个发展空间。
(11:04)熊澄宇：现在有一个数据统计说网络上的十大应用，最主要的应用领域叫做营运，第二是新闻，第三是即时通讯，第四是视频，搜索引擎，第七是网络游戏，第八是博客，第九是论坛，第十是网络购物。从这十个类别可以看到，今天我们的媒体所承载的责任大大超过了舆论导向，所以我们需要考虑新的媒体这样一个定位和思考。
(11:05)熊澄宇：第三个观点说一下传媒方式的演变和重构，我们可以找到一条脉络在新媒体发展过程中，网络发展过程中它实际上从人际、大众，纷众，到今天另外需要关注的值是交互，沉积(音)，交互大家都很清楚，网络媒体就是交互媒体，它是用户主导的去寻求信息的，但是今天最能够完成信息传递方式的一种传播方式我们叫做沉积，沉积是你进入另外一个空间，是全身心的感受，还有一种说法是“遥战”，这是我们今天重新思考的一种传播方式。
(11:09)熊澄宇：第四个观点说一下内容产业的发展和进步，本来我今天题目是要讲产业，互联网传媒产业，特别是2009年传媒产业，开场时间了解了一下，因为今天是直播，我这里有一些数据就不适合说了。内容产业这方面，互联网内容产业市场规模大概780亿左右，它主要的领域分布在跟内容相关的领域里，搜索引擎，论坛等等这些，我想说的是在网络产业里面，作为内容产业它和其它的内容产业有很多共通的点，现在国家在谈文化产业振兴，全国几乎每个省都有文化产业的领导组或者相关的机构，但是各地对文化产业的定义范围都不尽相同，这是目前做管理和做研究的人面临的一个麻烦，也就是说你要进行横向比较，你必须是一个可比较的这样一个范围和数据，但是我们现在拿出来一个数据不可比较，比如北京你说它的增加值和上海的增加值来比较，从政府报出来的增加值好像可比，但是我们仔细一看，北京的文化产业里面包含着信息服务业，上海文化产业里面包含着工业设计，而这两个领域在其他省的内容产业里面它都不包含，所以这是我们目前面临的一个大的问题。但是总体上说，按照国务院新的这次振兴规划里面谈到的文化产业，有九个内容，基本上都是以内容为主的，我刚才说了，新兴文化业态里面跟我们目前从事的工作有直接关系，和今年提出的加快推动三网融合的问题直接有关，所以它和我们在国家层面上文化产业有直接关系的话，它的基本的这种要素是相通的。要素是什么呢?我曾经写过一篇文章谈到它的核心要点，我们叫做“内容、科技、资本、服务”，或者成为四句话，内容引发社会需求，科技改变传统形态，资本影响市场规律。大家都是做内容产业的，至少知道一点，怎么能够吸引用户的关注，今天的内容是由用户主导的，什么样的内容用户才会来看或者才愿意掏钱?这就是内容产业所需要解决的第一个问题，对这样一种内容我们给它的这种体验叫做原创性，差异性，不可替代性。原创表明业务知识产权，你收钱收得心安理得，差异性表示你找到了你特定的用户需求，找到了你的市场空间，不可替代性是指你的核心竞争力，因为它是唯一的，别人没有的。我们可以看到，我们的网站办得好的在内容层面上都具备这样的特点，前两个星期我们刚刚在北京评了品牌网站栏目，在谈品牌网站栏目的时候，我觉得其中很重要的参考指标就是它的内容吸引力的问题。
(11:13)熊澄宇：今天大家从事的都是和互联网相关的事情，一个时代有一个时代为代表的生产力，而计算机信息处理技术就是今天的生产力的代表，你所找到的这部分有价值的内容与这样一种具有代表性的生产力相结合，才是这个产业发展的空间，在网络界大家津津乐道会谈到腾讯、谈到百度，谈到搜狐，新浪、盛大，这些四十岁三十岁以下的青年人能成为亿万富翁，我觉得它其中一个很重要的要点就是找到了内容和当今这个时代生产力发展的一种契合点，当然我们说的科技不完全是信息处理技术，今天我们说的信息处理技术是通常说当代是个主要的科学领域中的一个，目前在国际上大家还同时关注一个领域，包括生物，材料，认知，认识的认，知道的知，这三个理念共同构成我们科技前沿，构成新的生产力的方向，大家谈到传媒的时候都会说一个观点，我们的传媒是网络媒体，数字媒体，但是我要说的就是网络媒体和数字媒体只是新媒体的一个中间阶段，因为任何一种媒体形态它都不会停止在现存的这样一个平台上，它还需要继续向前发展，至少我们今天可以看到的生物媒体正在出现，所以今天我们在思考数字媒体，关注数字媒体的时候，是不是也要考虑为下一个十年，乃至下一个五十年做努力。
(11:15)熊澄宇：资本、金融危机大家都再关注资本，但是我要说的是在内容产业里面有的时候不仅考虑有形资本，还要关注无形资本，他们采访我的时候我说，文化内容产业与经济发展不完全同步，后来有人解读说经济危机了，文化就发展了，我说这个说法不对，因为文化产业是需要投入产出的，经济危机银根紧缩了产业毕竟受到影响，有的时候危机情况下产业是不受影响的，比如我们今天的网络游戏，和其他的网络媒体形态。好莱坞的电影之所以繁荣，不是因为金融危机了大家都去电影院，没工作到电影院找到解脱，只能说这是其中的一个原因，但是不是主要原因，主要原因实际上大家认真思考一下是可以找到的。第一、三十年代的电影是一种新的文化形态，从无声到有声，从黑白到色彩;第二、他是一种组织结构;第三、类型化的创作方式，使它的生产有了规模化的形态。今天的资本不仅仅是真金白银，还包括无形资本，两个尺度，品牌和文化，不用解释大家都明白。
(11:16)熊澄宇：最后一个观点，谈谈大众媒体的、网络媒体的功能与责任。有的时候作为媒体人很幸福，有的时候他又很痛苦，就跟他的功能和责任有关。所谓很幸福就是我们社会通常会把媒体的功能无限放大，作为媒体有如此大的功能，有的时候很痛苦，也是把媒体功能无限放大，社会出了这么多问题就是你们媒体人干的，而我的一个基本判断就是媒体它是有限功能，所以我们自己和我们管理者和社会的这样一些受众恐怕都需要认识这个问题，都需要进行媒体素养的基本教育，媒体是很重要的，在现代社会当中它是凝聚剂，当然它还要积极主动的发挥作用，但是必须认识到它的责任，仍然是有限的，所以我的基本观点，不要把这个功能无限放大，我们自己也需要一个充分的认识，不要感觉到我们自己无所不能，媒体只有和其它的种种社会体系结合起来，它才能够无所不能，光靠媒体自身它完成不了这样一种作用。所以我想媒体的功能就是前面说的，它既是新闻媒体，又是大众媒体，又是信息媒体，它是社会的工具，同时还是我们执政工具，所以从这样一个角度去认识，可能会从更多的、更大的范围去了解。媒体的责任我觉得也是重大的，跟着功能衍生出来它的责任。
(11:20)熊澄宇：不同的媒体承担不同的责任，全体的媒体它承担着全体的责任。我在国外参加会议演讲的时候，别人问我，说你们中国要搞社会主义?社会主义和世界上其它国家搞的这些事情是一种什么样的关系?他说我们担心中国这么一个强大的国家，你们做得事情不理解，社会主义有各种各样的解释，也有许许多多的著作和文章，而我认为说得最明白的就是邓小平同志的一句话，小平同志说，“社会主义就是解放生产力发展生产力，最终消除贫富差距，达到共同富裕”。在西方文化体系里面，政治家、企业家和学者听了这种阐述，小平同志对社会主义的这样一种说明，他们觉得可以接受，而我在英国跟创新产业之父讨论，他说你们不仅做社会主义，还在前面加一个定语，叫中国特色的社会主义，如果社会主义像你所解释的这样一种观点，那中国特色是什么?我说中国特色也没有你想想得那么恐惧，因为中国地大物博，人口众多，首先解决吃饭的问题，解决穿衣的问题，解决就业的问题，然后我们才可能去考虑物质文明和精神文明同步的，所以所谓的我们对中国特色社会主义的理解，我个人认为就是分阶段发展，最终目标是小平同志说的解放生产力，发展生产力，而中国特色就是分阶段。
(11:21)熊澄宇：所以我们说有的时候媒体的作用它能够化解别人的一种疑惑，不同的媒体有不同的责任，整体的媒体有整体的责任，我对媒体这样一种责任认识，我觉得我们可以上升到一个更高的层面。今天我们已经进入了信息时代，信息社会的目标是什么?2003年联合国召开了世界峰会，在这个世界峰会里面，一百多个国家的政府首脑和国家的代表共同签署了一份宣言，提出了全世界建设信息社会的目标。大家知道在世界平台上，要达成一致极为困难，哥本哈根会议大家知道最终的结果，现在二次会议还在争论，日内瓦(音)公约里面提出的结果值得我们借鉴，我念一段话，这段话说：我们世界人民的代表宣告我们建设一个以人为本，具有包容性和面向发展的信息社会的共同愿望与承诺，在此信息社会中，人人可以创造获取使用和分享信息和知识，使个人、社区和各国人民均能发挥自己的潜力，促进实现可持续发展并提高生活质量。我觉得要从这样一个范围之内去思考，媒体在社会建设中，在人类社会发展中是这样。当然还要说一句话，我们是网络媒体，但是我们是中国的媒体，我们还要有中国特色的媒体，谢谢各位。
(11:22)主持人(张吉)：感谢熊澄宇教授做了这么精采的演讲，大家记忆深刻的应该是科技改变产品的形态，我想在3G和三网合一新的媒体融合下，应该给我们带来更多的机遇和挑战，下面有请中国人民大学新闻传播学院副院长彭兰教授给大家做演讲，大家欢迎!题目是关系再造，网络媒体变革的关键!
(11:24)彭兰：各位新老朋友大家好，非常高兴有这样一个机会向大家学习和交流。首先祝贺千龙网成立十周年，我应该算千龙网的老朋友了，从千龙网成立之初就跟他们建立了联系，有幸目睹千龙网的诞生和陈章，千龙模式跟当时传媒界和研究者带来的兴奋还是记忆犹新的，除了千龙网模式之外，东方网的模式，还有地方新闻媒体网站所走过的这样一些道路都是我一直再关注的。我想可能十年作为旁观者来说只是一瞬间，一转眼就过去了，但是可能只有在座的各位才能够体会其中的酸甜苦辣，我们衷心的为地方新闻网站所取得的成就欢欣鼓舞，也为他们感到高兴。另一方面我想我们也不能否认我们处在新的时代，这种新的时代给我们带来的挑战可能比前一个十年还要艰巨，怎么样面对新的挑战。我的题目叫关系再造网络媒体变革的关键。
(11:29)彭兰：我认为网络应该在四个方面表现出他的属性，第一个方面应该是技术的平台，技术是网络媒体发展最根本的动力，第二个方面作为传播的属性，但是我当时并没有用媒体这样一个词，而是用的媒介，媒介它意味着除了大众传播以外，人际传播，组织传播都是借助于互联网平台进行的。第三个方面我认为它是经营平台，在座所有人共同困惑，怎么样在经营上让网络媒体跟上一个台阶，如果我们不了解这样一个新的平台上经营的特点，我们没有办法把网络媒体做大做强。第四个观点我认为网络是虚拟的社区的构成或者虚拟社会，今天这四个方面其实都在合流，整个网络正在成为一种社会，成为一种社会形态，刚才熊澄宇教授也一直强调这个观点。作为形态观点越来越突出的时候，意识到一种变化，人们对于网络需求已经变得越来越广泛，而且深入了。所以我在想我们和网络的关系是不是也在发生变化呢?我用了这么一个东西表达我的一些思考，我们在讨论人和网络关系的时候，其实我们是可以把它分成三个层面的，第一个是人和我们网站所生产产品的关系，第二个层面是人和网站之间的关系，分别体现在品牌这个方面。第三个方面是人和人的关系，我们所有的网络媒体都一直坚守着这样一个信念，就是内容为王，这其实是我们传统媒体思维的延续，它的逻辑是从上往下这样一种关系，首先我们要通过我们的产品，通过我们的内容产品去赢得网民的信赖，赢得网民的认可，建立起了人和媒体关系以外，就建立了人和网站的关系，这之前再给他营造一些社区，让网民在这里进行自由交流讨论，营造所谓人和人的关系。
(11:26)彭兰：为什么用这样一个概念，这个想法一直几年来在脑海里盘旋着呢，在很多文章里面也提到这样一个观点，我一直想传统媒体有这么多的资源，包括内容资源，人才资源，还有其它品牌的资源，但是在整个网络媒体竞争格局中间我们似乎还是感到力不从心，或者优势并没有文化充分的转化出来，也许我们有一些观念上需要调整，需要转变，这几天在博客上也在讨论这些问题，我们传统媒体在理解新技术它的可能性方面，可能我们还需要花很多的时间。另一方面所谓产品的观念和我们思维是不是也有一种新的调整?其实我之所以有这样一种想法，是源于最重要的变化，现在整个社会对网络的诉求，已经从早期前十年这样一种网络媒体的诉求向网络社会的诉求在发展，2000年的时候曾经过一篇文章，叫做重新定义互联网，在这篇文章里面，我针对当时大家普遍观点说网络就是一个媒体，我提出了一些自己的想法。
(11:33)彭兰：我一直在看，web2.0给我们带来的生活，web2.0首先是人和人的交流平台，为你打造一个平台，发展自己的人脉，交流思想分享信息提供一个平台，有了好的人和人的关系之外，人和网站的关系自然顺理成章了，当我对这个平台产生依赖之后，自然我对这个网站产生一种依赖，在这之后人和产品的关系也将会建立起来，实际上人们首先对于网站的信赖，人家才会看你的新闻，而不是你的新闻做得好，大家才会亲睐于这个网站。所以我们需要从这样一种新的角度考虑人和网络关系的话，我们再去做相应产品的设计，做我们的发展策略的设置，可能会有更多的更开阔的空间。为什么关系这么重要呢?我在下面三个方面进一步的展开我的一些考虑。首先关系是内容生产的基础，我刚才也说，好像我们现在大家觉得内容为王这个是顺理成章，一直到现在做网络媒体的人都在信奉这个口号，如果是这样，我就不太理解，中国最早的博客是徐静蕾的博客，在07年左右赵院长也在新浪开了他的博客，他也非常认真经营他的博客，他写的内容也是非常重要的，他谈的是对外交往，把他过去非常推崇的，怎么样向世界更好说明中国的思路，这样一些实践推广到普通平民中间，整个博客是怎么样更好与人交往这样一个话题的，有一天他跟我抱怨说，为什么徐静蕾的博客这么多人看，如果按照赵院长的想法，大家肯定也都认可，毫无疑问赵院长的博客的内容比徐静蕾的博客重要的多，为什么徐静蕾博客点击率在中国上亿，而赵院长没有呢?这恰恰说明一个问题，网民看徐静蕾的博客是他们对明星的关注，这是关系的需求，有了关系需求，才会带来人们对徐静蕾或者名人博客的趋之若鹜，在座很多很重要的专家，很重要的媒体记者的博客更受欢迎，但事实不是这样的。
(11:35)彭兰：我们现在看到微博时代，这个现象又在发生，比如在新浪微博上，现在粉丝最高的可能很多人知道，是姚晨，而像李开复这些很有思想的人虽然粉丝很多，但是远远被姚晨抛在后面了，网络信息消费不是目的，而是手段，我们更多通过网络信息编制 社会网络，就是通过这个认识其他人，去获得社会资本，它既然是手段，而不是目的的话，所以我们不能过于把我们的眼光仅仅放在内容上;web2.0有什么特征?我认为很多人虽然对web2.0有非常精到的描述和定义，我觉得它有更重要的特征是它的目标是在促进人和人关系的营造，而不是停留在人和内容关系这样一个层面上。我们说内容是什么?过去说内容可以用来吸引眼球，用来吸引人，但是在座的大家天天上网有没有这样的感受，有的时候因为一个超联接你可能从这个网站跳到那个网站去。信息过载是内容对人持续吸引能力进一步削弱，这是我们不得不面临的事实。有时候我发现，反而形势对于我们网络中间的行为产生了较强的制约，以至于稳定去一个网站，不在于这个网站品牌对你有多大的吸引力，而是这个界面的风格你容易了。我们网络媒体进行自己变革的时候深入思考的问题，绝大多数网民不是职业的新闻工作者，他没有必要一天到晚去找新闻线索，去发新闻，他最多是一种爱好，他这种爱好诉求是以内容为纽带，延伸自己在网络中间的社会关系，我个人个观点，也是几年以来一直表达的，我们应该从内容为王转到关系为王这样一种新的境界。
(11:37)彭兰：在网络中间持续火热的应用，像论坛，像博客，去年以来，SNS，这些热点都说明了人们对关系的需求，而这种关系需求是从比较低级的阶段不断向高级阶段发展的，因为论坛可能满足的社会归属感的需求，而到了微博客之后人们更多的是要获得社会资本的需求，而这个可能是人的一种自我发展的需求，所以如果我们能够把这些脉络把握清楚的话，有可能我们会找到新的未来的产品的增长点。刚才也提到微博客，应该说从去年下半年，中国微博客成了非常重要的应用，新浪、搜狐、网易，包括腾讯也在做新的测试，人民网也都开设了微博客，微博客之所以重要，觉得在于它其实把人们很多的东西结合起来了，各种需求它有机的融合到了一块。像及时通讯，论坛，博客，SNS的功能，在微博客里面都融为一体，不能说它做得很完美，但是至少全面的满足人们对关系需求方面他走出了很重要的一步，另外他的微博客，他写的内容很短小，还有手机的结合，使得人们参与互动的过程变得更加容易了。
(11:47)彭兰：我自己有这样一个观点，想微博客是什么，它可能成为社交性的新闻传播，我在微博体验了四五个月对这点感受是很深的，之所以加深社交性，是关系生产和内容生产结合在一块，我们发现微博上的内容往往被人转发的，同时他把评论和信息本身结合起来，他能够这样两者结合很紧密的话，有的时候在微博上并没有看到特别有意思的东西，但是有可能发现这一群有意思的人在吸引着我。我们虽然把内容生产作为重点，但是前提是要关注到关系生产和内容生产的重要，第二个方面关系也是其他产品和服务的基础，刚才说对于网络社会的诉求已经越来越突出了，这个诉求表现在从简单的信息消费的需求发展到了多重内容和服务的需求方面。我把中国互联网发展的轨迹用了这样三个圈表示，最早的时候我们是把网络作为内容的平台来看，定义为媒体，这是最核心的一个方面，但是后来我们会发现为什么SNS那么火热，是因为当作社交的平台来看待，这是出现了一次很重要的扩张，而在今天电子商务还有其它一些方面已经越来越成为我们网络中间最主要的活动之一，应该说我们在网上买东西或者我们在网络获得生活工作方面的信息，这样一种需求也是非常重要的突出了，所以我们第三个圈是生活工作平台，在经历了几次扩张以后，网络已经远远不是过去理解的网络媒体了，而要把这三个方面的服务都做到位，要把这三个方面的产品充分的开发出来，并且让它们形成合理产品结构的话，我们必须要看到关系，或者构建人和人的关系在这中间很重要的位置。我读过哈佛商学院的书，这是在上个世纪90年代中期出的，大概95年左右，书的题目叫做《网络利益》，这两位哈佛商学院的教授他们在90年代时候就已经研究网络经济和虚拟经济了，这个书写得很平实，但是给我一个启发，真正理解了网络经济的本质，把人和人的关系建立起来，有了虚拟社区以后，你才可以在这个地方推广广告，在可以在这个地方卖产品。我想可能我一直在有意无意吸收他们的观点，不管做网络的经营还是做网络的经营产品或者其它服务的话，关系的营造都是非常重要的。
(11:49)彭兰：第三个方面进一步研究关系，主要的变革，从大众门户向个人门户的转变或者转移，在座的每天上网的首页设在什么地方，但是我在进行很多课堂小的调查的时候发现，大多数人把门户网站作为首页了，但是有的选择搜索引擎网站，但是我根据我自己包括微博上观察看，越来越多的人会用某种方式定义自己个人门户，这个观点我一直在表达的。在我进入微博之后很少或者已经大大削减看新浪传统门户网站的时间，这种个人门户对传统门户形成了挑战，SNS等等都在挑战我们的门户，我们现在上网不一定看所谓传统3W的页面，手机和互联网结合起来，很多人用手机定制的个人门户的。过去大家想的是怎么样做好自己的门户，通过这个门户吸引受众，但是当人们习惯发生变化的时候，当这些门户网站不再是人们网络必由之路的时候，这时候是不是调整自己的思路呢?当然了个人门户和人之间的关系是什么?个人门户是和网络进行信息交换的平台，包括对外的信息发布，包括从网络中间吸收获取信息，但同时它更是个人的一种社交圈，用一种术语来说是一种社会网络，你只有知道人们社交圈营造的基本需求，才知道怎么样为他们搭建个人门户。
(11:52)彭兰：所以我在前一段有一个研讨会上无疑中间自己有这样一个说法，除了关系为王之外，平台也是很重要的，你有一个好的平台，当然这个平台不一定是门户，不一定是内容为支撑的门户，你肯定是提供基于web2.0交往空间的话，可能你在后续内容或者产品的推广，就会有很好的基础，其实手机媒体已经给了我们很好的启发，在这样的局面下，可能我们需要做一些调整，比如刚才说的网民营造个人门户这样的平台。另外一方面假设在现在还没有这样成熟条件的话，至少需要改变自己的内容的一种分发的模式，就是我们要意识到我们的内容，当然在自己的门户上，在自己的网站上是需要进一步的去提高他的质量，同时我们也需要把自己的内容更多的采用化整为零的方式，去争取个人门户上占据自己的位置，这可能也是未来进行网络媒体改版和革新中间的一些工作，网络媒体改版和关系中间以关系建设为中心，是全新关系的思维，要营造全新的关系，构造我们网络产品的链，这种链条上既要有产品，又要有组合，这中间内容可能转移到社区。说起来很简单，但是要完成这样一种关系再造是非常艰巨的任务，对传统媒体来说更是如此，而这个地方的前提就是我们要充分认识新的技术，对他所带来的可能性，有更多更深入的思考，这是我个人的一点见解，在座各位肯定有很多真知灼见，以后有机会再交流，谢谢大家。
(11:53)主持人(张吉)：感谢彭兰教授给我们大家带来精采的演讲。今天上午的峰会就到这里结束。谢谢大家!