1月20日，包括搜狐、百度、优酷和网尚文化在内的国内百余家互联网企业，共同发起《中国互联网行业版权自律宣言》，这是版权主管部门首次以官方身份对此问题进行表态。进入2010年的互联网，随着国字牌的央视网杀入视频领域，使得本已火药味十足的中国视频网站的竞争更加激烈，而央视的杀入给中国视频网站带来最大冲击和影响的就是版权。也就是从那时起，版权成为了中国视频网站的关键词。
业内观察人士指出，“当优酷正式宣布2009年收入超过2亿的时候，视频这个行业肯定成为兵家必争之地。”此轮风暴袭来，优酷在岁末年初轰轰烈烈地举办了主题为“世界都在看”的“2009中国网络视频营销盛典”、“2009优酷指数年度盛典”、“2009优酷牛人年度盛典”的年度三大盛典，从营销、媒体、用户三个维度权威盘点2009年中国视频行业经典营销案例、用户关注度和媒体关注度。
版权问题在利益之争中成为利器
1月20日，包括搜狐、百度、优酷和网尚文化在内的国内百余家互联网企业，共同发起《中国互联网行业版权自律宣言》。该宣言由国家版权局、公安部和工信部三大部委在2009全国打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会上发布，其内容共10项，包括约束互联网公司“采取符合行业公认标准的技术措施，防止侵权行为的发生;建立互联网行业信息共享互助机制，制止恶意诉讼和不正当竞争行为”等。
这让人们看到，尽管保护版权的大环境在积极地向好的方向转变，但是对于盗版的打击还是不能放松。而且随着网络视频类的正版率的提高，各个购买正版的公司，都应该加强对自己版权的保护，尽管对于盗版的诉讼是漫长艰苦的任务。
优酷、土豆这两家占据着中国视频领域近80%市场份额的网站，一直以来风光无限。自去年年中以来，版权问题在利益之争中成为利器，多方力量和资本介入进来。然而，这一局面在1月20日随着中国版权协会互联网版权工作委员会的成立得到本质性的转变，《中国互联网行业版权自律宣言》的出台，也是自去年下半年以来，民间出现以联盟形式声讨和反对视频网站盗版行为后，版权主管部门首次以官方身份对此问题进行表态。
有业内人士表示，主管部门的正式介入，对于改善目前网络视频版权领域内相对混乱的现状将有本质性帮助。新闻出版总署称，网络环境下的影视音乐作品的版权保护问题日益突出，一些网站未经授权，大量非法复制、上载和传播他人的影视作品，严重侵害了权利人的合法权益，扰乱了互联网正常的经营传播秩序。在国家版权局的大力支持下，中国版权协会常务理事会积极筹建中国互联网版权工作委员会，为互联网行业著作权保护工作搭建一个平台。自律宣言中有关条款从内容和技术两方面正面直指目前视频行业版权监管和自律问题。
合作共赢的集群作战或成关键
颇具戏剧性的一幕是，在视频盗版问题上一度“势同水火”的搜狐老板张朝阳和优酷老板古永锵同时出现在了发布会现场。前者作为代表宣读了《中国互联网行业版权自律宣言》，后者作为120家企业的唯一代表接受新华社、人民日报、中国新闻出版报、BTV等媒体的联合采访。
在版权自律宣言中，第六条和第七条明确提到，“认真处理版权及相关权利人的通知，保证24小时以内依法采取删除或屏蔽相关信息等处理措施。积极开发应用版权认证、认领系统，为版权人认领版权、授权提供便捷的通道。”由此可见，版权合作的基础上，企业自律是一方面，技术实施是另一方面。
当日，优酷推出了版权合作管理系统，在版权内容保护和版权认证认领相关技术的开发方面推出新合作机制，通过该系统优酷会全面屏蔽不符合版权认证的视频内容。“监管从内容和技术这两方面好比手心手背的关系，缺一不可。”
“实际上优酷正在做的事情，一方面是主动的版权合作，除了国内的，近期热播的类似《暮光之城》等就是直接从国外版权方购买版权，目前，7大国际版权方已经接洽合作;而另一方面是想在2010年从根本上解决版权问题。”优酷高级运营副总裁魏明在采访中表示，“不仅仅为了用户和广告主而大力采购版权内容，从另一方面需要做到保证用户体验，最近推出的优酷版权合作管理系统就是从根本上解决版权问题，实际上我们和国际版权方打交道的时候，他们对我们的做法是非常认可的。”
“没有什么矛盾是沟通解决不了的。在双方甚至多方合作共赢的基础上，沟通是最佳的方式。”魏明表示，“目前的版权市场，有关主管部门已经介入，这是利于行业发展的有力信号。我们的版权合作管理系统已经有合作的版权方开始使用。也就是说，优酷会向自己的版权合作方开放后台数据库，他们可以通过版权认领系统，分辨出优酷后台数据库里有哪些视频版权是属于自己的。并且通过优酷配合提供的指纹系统和判别系统，版权方可以掌握一种很顺畅的渠道，要求优酷对他们掌握版权的视频内容进行各种处理。可以要求我们删除，也可以要求投放广告，也可以和我们进行广告分成。”
开拓上海世博无限商机
目前，优酷年收入过2亿，或许从2010年开始，行业的盘子会更大，竞争也会更为激烈。面对着同一拨广告主，如何赢利最大化，或许是这个行业都该坐下来好好商谈的问题。Youtube模式也好，hulu模式也罢，国家队携优势资源虎视眈眈踏进视频行业的今天，视频领域的民营从业者们如何实现共赢，合作基础上的集群作战或成关键。
上周六，优酷牛人年度盛典在上海拉开帷幕，玩魔方玩出世界纪录的夫妻、造潜艇的农民、西单女孩、台湾的音乐牛人徐杰、世界上最小的MJ模仿者等等这一群看似“不搭调”的近百名网友在上海汇聚，与他们同台斗牛的是上海滩的名角周立波。
“因为恰好是上海分公司成立两周年，又即将迎来世博会，所以这一盛典最终选择在上海举办。”魏明向记者透露，“从2007年推拍客到现在的牛人，优酷为网民提供的视频服务已经得到了认可，作为创业型公司，我们现在每天一睁眼要做的就是如何满足目前3.8亿中国网民，如何让网民的满意和用户的价值转换成令广告主满意的营销价值。”
优酷牛人年度盛典开始前，在业界论坛中有人将此定义为散兵游勇的自娱自乐。然而，3个半小时的盛典直播却大出人们所料，牛人们在自己的领域的专注表演着实令人拍手称绝。该盛典直播期间， 13万人观看，最高同时在线人数为14927人，截至1月24日8点，该盛典有关视频站内播放总量超过230万，近6万人“顶、踩、评论、站外引用”。
问及为何自掏腰包为网友举办千人聚会的PARTY，魏明的解释很直接，“千万别低估中国网民的力量，这场晚会的各个维度都有赞助商，娃哈哈、美特斯邦威、lee、可口可乐维他命水、保时捷、博世家电等等。牛人的价值呈现也刚刚开始。”或许，2010年对于优酷而言，上海世博会、广州亚运会乃至世界杯都是无尽的营销商机