网络经济时代是市场权力由企业向消费者转移,即卖方市场向买方市场转移的时代。网络营销是基于互联网开展营销活动,以目标顾客为导向,强调个性化的全程营销。
网络营销相对于传统营销有两大区别:
一是营销核心不同,网络营销的核心不在于“推”产品,而在于“拉”顾客,顾客不再处于被动地位,而可以更加主动地寻求商品信息,即由推式营销转向拉式营销,主要表现为用户更加主动地选择信息。
二是营销效果不同 ,网络营销效果具有传播范围广、交互性强、针对性强等特点。具体差异表现为:网络营销的互动性更强,成本更低。
谈到网络营销与传统营销的区别，不得不提一下网络营销绩效的特点。
传统的绩效测评指标主要是会计、财务指标,注重的是对过程结果的反映,带有精致、单一和被动反映的特点,不能全面、动态地反映过程中的问题,不能主动地进行分析与管理。相对于传统的营销绩效来讲,网络营销绩效计量范围更广,不仅包括企业为销售产品和扩大市场的市场营销预算,而且还包括为满足顾客的个性化、方便、快捷等需求而增加的投入;同时还具有多目标性,既要追求较高的企业利润、市场占有率等最大化的定量市场目标,又要实现顾客满意、企业持续发展等定性综合目标 。因此,网络营销绩效评价指标体系必须符合网络营销活动管理本身的要求,体现网络营销的全面动态过程，最后本文首发自红衫网赚论坛：http://www.hihhh.cn/。