红衫网赚认为网络营销绩效评价指标体系的建立,既可以对企业网络营销绩效的总体状况进行客观、全面地判断,又可以通过分类指标的比较,明确影响企业网络营销绩效的敏感因素,在评价过程中可以经过层层判断,找出企业网络营销中的薄弱环节,为企业的网络营销战略采取相应改善措施提供直接依据。当然,指标体系让企业知道可以从哪些方面来判断网络营销绩效,要实施评价则要解决数据的采集以及后续的统计分析。
在建立网络营销绩效评价体系的过程中,红衫网赚总结并确立了建立网络营销绩效评价体系应遵循的基本原则:
a. 客观性。一是尽可能使用公开、公正的方法获得的数据和信息,避免采用二手数据。二是尽可能地使用客观统计所得的数据,尽量避免采用主观评分数据。
b. 独立性。评价指标体系中各指标在统计上是独立的或小关联度的,同一层次的指标从不同方面反映营销绩效的特征。
c. 操作性。每个指标有明确的含义,指标数据是简明易得的,各指标都是可计算的。
d. 连续性。指标数据可连续使用,能够为营销决策提供依据。各指标之间既可以进行企业自身网络营销活动的纵向比较,又可以进行行业间的横向比较。
e. 开放性。指标体系应全方位、多角度地反映企业网络营销状况。但由于网络经济的飞速发展,我们无法在一个闭合的体系中实现纵向比较。因此,我们建立的网络营销评价指标体系,核心在目标层,重点在指标层,关键在数据层。随着网络营销手段的发展,体系指标可以不断补充，最后本文首发自红衫网赚：http://www.hihhh.cn/转载请注明。
