近日，中国最大的互联网公司腾讯凭借一组极具温情色彩和人文关怀的广告片在央视和全国各地方台惊艳亮相，从而拉开了其历史上最大规模品牌推广计划的帷幕。这组主题为“在线精彩 生活更精彩”的广告片分为60秒和30秒两个版本，充分展现了互联网在拉近人们情感沟通，消除隔阂，营造温馨和谐环境方面的巨大贡献，这也被业内人士认为是腾讯“在线生活”战略的感性诠释。
开启品牌推广
据腾讯内部人士透露，本次品牌战略规划在半年前就已经启动。由于今年是世博年，作为中国2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商，这组广告片也将作为腾讯世博会期间品牌推广的“前奏”。也有业内人士认为，作为中国最大的互联网综合服务商之一，目前腾讯QQ的同时在线账户数已接近9300万，不久将历史性地逼近1亿大关。因此，本次推广应该不是孤立事件，可以看出，面对这一历史性时刻，腾讯试图对自身十年来的发展进行审视并对未来使命进行全面思考。
在2009年腾讯发布第三季度财报时，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾曾透露：“为了在竞争日益激烈的市场中保持竞争优势，我们将继续加强在平台、人才和品牌上的投资。”
据悉，腾讯上一次启动大规模品牌推广行动还是在2007年4月，当时主题为“大回响，大影响”的品牌推广主要体现的是腾讯在媒体影响力方面的价值，当时的背景是，腾讯刚刚完成了“在线生活”战略的全面布局，寄望通过沟通、资讯、娱乐、商务的业务组合模式伴随用户的成长。经过几年的发展，目前，中国互联网的网民人数已突破三亿，而腾讯也已经成为中国市值最大的互联网公司，全球大约排第三位。而此时发布的“在线精彩 生活更精彩”的品牌理念，是腾讯一站式“在线生活”理念在新时期的感性解读，而其反映的内涵则是腾讯所期望为用户创造的价值。由伴随成长到创造价值，腾讯在品牌建设上志存高远。正如互联网著名评论家洪波所说，中国网民的平均年龄正在经历从低到高的过程，腾讯布局于此。
而正是得益于前瞻性的战略布局，2009年虽然面临全球金融危机的不利影响，但腾讯业绩却未受到太多负面影响。或许腾讯未来的战略在近期播出的推广片中已可见端倪——“当你走近世界，当世界走近你，在线精彩，生活更精彩”。
在线的后盾
“数以亿计的网民们由于它的产生和发展，改变了沟通方式和生活习惯”，这是2009年12月17日-18日举行的中国版权服务年会上，主办方给获得“2009中国十大著作权人”腾讯公司的颁奖词。
业内分析人士认为，传统的软件均以软件销售来盈利，腾讯的发展和成功则开创了以免费软件加增值服务的新型商业模式。通过开发和运营QQ秀、QQ空间、QQ游戏等版权产品丰富了互联网应用，腾讯满足了广大网民日益增长的多样化需求。
据悉，2009年度，腾讯公司自主研发的即时通讯软件QQ的活跃用户超过4.5亿，同时在线人数突破9000万。通过QQ等软件的研发和运营，以及网络游戏出版，虚拟形象等增值服务，腾讯取得了业界瞩目的经济效益，发展成为中国市值第一、收入第一、利润第一的中国互联网行业的领军企业。在全球金融危机的不利经济形势下，腾讯公司的业绩更是逆势走红，2009年上半年总收入比去年同期增长77.5%，公司市值超过了300亿美元，腾讯现已在全球互联网公司中市值排名第三，仅次于美国谷歌和亚马逊，成为推动中国互联网产业发展的重要生力军。出色的经济效益，加上强大的知识产权研发团队和完善的知识产权制度为腾讯推动版权产业的快速健康发展提供了有力保障。2009年9月，腾讯在中国CEO年会上一举登顶“最具创新力的互联网企业”。
通过软件创造巨大经济价值以外，腾讯还通过软件平台投身社会公益事业，践行了企业公民的社会责任，产生了正面的社会效益。2008年全球瞩目的北京奥运会，参加QQ在线火炬传递的网友人数累计超过1.35亿，创下了在线虚拟火炬传递的世界纪录。2009年普天同庆的国庆60周年，共青团中央和腾讯网联合主办的“传挂灯笼祝福祖国”活动得到网民的热烈回响。统计数据显示，有2500余万网友参与活动，总人数和每日增加人数均创历史记录，被网友誉为“60年最亮丽的网上风景线”。
业内人士认为，随着国内互联网企业的持续创新发展，中国互联网公司正逐渐向全球领导企业看齐。他们的发展速度会不断加快，综合实力日益增强，将逐步具备与国际互联网巨头抗衡和竞争的能力，在全球互联网市场的激烈竞争中立有一席之地。
影响力彰显
事实上，腾讯的发展正日益受到国内外的广泛关注。近日，腾讯集团CEO马化腾入选最新出版的英国《星期日泰晤士报》(The Sunday Times)“未来10年世界最家喻户晓10大中国人”榜单。《星期日泰晤士报》指出，该榜单并非富豪排行榜。除财富之外，该报更看重这些人的创造力和创新意识。“比如腾讯公司CEO马化腾就是来自深圳的电脑天才。马化腾于1998年创办腾讯，该公司提供的即时通讯服务QQ每天约有1亿中国人使用。腾讯现已发展成为中国市值第一、收入第一、利润第一的综合互联网公司。腾讯的互联网全业务模式的战略布局增强了该公司在全球性金融危机中的抗风险性，获得资本市场热烈追捧。”有分析员表示，是腾讯改变了中国人的沟通方式。
不久前，著名财经杂志《福布斯》中文版首次推出由12个人组成的年度人物榜，包括10名最受国际尊重的中国内地企业家，这其中马化腾、丁磊、马云与李彦宏分别位列第二、第四、第五及第七。
《福布斯》中文版认为马化腾等本土互联网企业家是中国新经济的代表，他将更多本土原创的互联网商业模式带向国际市场。低调的马化腾和腾讯可能是目前在硅谷，在Google和Facebook等业界巨头公司中，被提及得最多的中国互联网公司和企业家。
《福布斯》中文版按照知名度与美誉度、国际化程度、企业规模、股东回报等方面的指标对候选人进行排序。《福布斯》中文版认为，知名度是一个基本的前提，但更重要的是中国内地的企业家在国际坐标和全球背景下所展示出的竞争力、为全球消费者和客户提供一流的产品和服务、为股东持续地创造价值，以及创新的技术、品牌和商业模式，这些是中国企业家值得国际尊敬的最重要因素。
《福布斯》中文版总编辑周健工认为：“中国内地的企业家已经成为全球经济增长中的一支重要力量，我们推出最受国际尊重的中国内地企业家，就是为了让他们的企业家精神在国际上受到尊重，其本人和企业的价值在全球得到承认。”
12月底，在2009CCTV中国经济年度人物颁奖典礼上，马化腾以务实、创新的关键词获评中国经济年度人物“十年商业领袖”，清华大学经济管理学院更决定将其纳入CCTV中国经济年度人物十年经典案例。
业内人士认为，随着腾讯品牌战略的不断清晰和浮现，标志着中国互联网公司在品牌建设方面走向成熟，并逐渐向全球领导企业靠拢。
