在三年前，视频分享模式充斥市场之时，没人把视频版权当回事。但三年的时间已经足够把视频江湖规矩改变了。
正版影视剧互联网视频独家版权的价格就可以说明一切。正版版权大买家激动网董事长吕正生表示，两年前，独播热门剧一集的版权还只是几千元，随后才涨到过万。而去年一年，视频网站竞购热门电视剧的价格涨了十倍――互联网独家播出的价格从1.5万元涨到了15万元一集，一些甚至比电视台的购买价格还贵。
大涨价的背后，则是网络视频大变动的背景。去年，广电总局关闭500多家BT网站，盗版内容源的空间被大幅压缩。而100多家互联网视频版权权利方创建反盗版联盟，以数百个取证和数十起诉讼再次将网络视频的版权之战推向了高潮。
就在无版权的影视剧被不断讨伐的同时，购买视频版权成为当务之急。如酷6网已经开始清理、删除所有无版权的国际影视剧，并禁止用户上传影视内容。酷6网与搜狐视频联手，各出资500万美元，建立国内首个国际影视版权联合采购基金。
此前，国内视频网站中，美国、日本、韩国等国家的电影、电视剧是用户最喜欢的内容之一，由于每年引进的海外影视剧数量有限，国内的版权海外影视剧数量较小，加之海外影视机构在国内维权难度大、耗时长，国内的视频网站充斥了盗版。
“构筑在盗版上的所谓商业模式，所谓的人气全部是海市蜃楼。”盛大CEO陈天桥认为，坚持版权才是网络视频的未来，市场竞争也已经从用户竞争转移到内容竞争，而版权正是内容的核心。视频产业要有破有立，先破后立。
搜狐董事局主席张朝阳表示，一年以来，在国内作品的保护方面已有进展，现在对于热播的电视剧卖给新媒体每集的价格平均在两万元以上，一部30集电视剧已经可以卖到百万元，一部好电影也可以卖到百万甚至数百万元。
而数额空前的资本将用于正版内容的购买，在2009年年底之际，盛大出手收购酷6网，优酷进行第五轮融资，新浪、搜狐、网易甚至百度都有大建视频平台的新计划。而传统电视台也在加紧向网络视频延伸。其中相当部分的投资用于正版内容的竞购。
酷6网CEO李善友对记者表示，2010年酷6即准备投入2亿元购买正版视频门户需要的内容。优朋普乐、搜狐等网站对正版内容的投入都在千万元级别。
“跟着用户需求以及产业环境的变化走，继续扩大版权合作的深度和广度，是视频网站发展的唯一道路。”优酷CEO古永锵表示，今年会用更多资金购买版权。
土豆网CEO王微则透露，今年在内容建设上的投入将非常巨大，规模超过1亿元人民币。
吕文生看来，将视频网站根据流量排名这一指标明年在投资人眼里将被废弃，明年将是进入按照收入排名的时代。一些视频网站将“去垃圾流量化”。而网络视频行业的核心是内容，只有拥有大量的版权资源，才能占据产业链的优势。
此次网易与激动网进行了内容购买合作，激动网方面表示，近期又引进了《暮光之城》等百余部进口大片，仍将保持在内容方面的一贯投入，迎接正版竞购的疯狂时代。
