据今日台湾地区媒体《工商时报》报道，B2B电子商务网站阿里巴巴，向台湾有关部门申请“因为信任所以简单(Traditional Chinese characters)”注册商标，该申请未获批准。阿里巴巴因此向法院发起诉讼，要求法官主持公道，昨日法院公告审理结果指出，阿里巴巴所提商标不具识别性，判决其败诉。
至此，阿里巴巴来台注册商标一波三折。这也是阿里巴巴在台湾第三件商标注册事件的官司，但每件都遭法院判决败诉。
“因为信任所以简单(Traditional Chinese characters)”商标，是阿里巴巴所设立“支付宝”事业部创立之初，强调以“信任"作为产品与服务核心的经营理念，并作为支付宝网站的标识;该网站的用户已超过1亿，每日交易总额逾人民币4.5亿，每日成交笔数达200万笔以上。
尽管如此，但台湾有关部门认为，阿里巴巴提出的这一个商标为“一般叙述用语”，无法作为识别商品或服务的商标。阿里巴巴却申请用此一商标，作为指定在商标法施行细则所定商品及服务分类表上，包括声音或影像记录、广告、电信传输、汽车货运等7大类服务。
阿里巴巴认为，用“因为...所以...”虽为常见用词，惟加上“信任”及“简单”的组合后，成为颇具创意的语词。而且，该公司用这样的商标，已在新加坡、香港等华语地区取得注册商标，商标法具有国际性，因此台湾地区已应予以审批。
不过，阿里巴巴上述观点并未打动法官。法院指出，该商标既属叙述性文字组合，以之作为识别商品或服务的标识，一般消费者难以接受，其识别性特性明显不足。因此驳回阿里巴巴诉讼申请。(文/京东)