行业强势企业的多元化渗透历来是企业发展壮大的一个根本，当然这也是抵御风险的最好策略。互联网企业也不例外，我们看到很多产业大佬开始相互渗透，进入彼此并不是很熟悉的产业，有一些是强势外推，也有一些的外延发展值得人关注，当然也有担忧。
百度和淘宝的相互渗透就极具代表性。搜索起家的百度玩起了电子商务，而电子商务起家的淘宝则对搜索有了新的期望。这从某种意义上说明了搜索和电子商务恐怕真是一对不能分开的冤家。
观察百度和淘宝的“半路出家”行为，对研究互联网行业的走向颇有意义。
搜索与网购的因果
究竟是先有搜索，还是先有电子商务?或者换句话说，当人们萌发出要在网上买东西的想法时，先百度找商品资料，还是先去淘宝而后快?这个问题的答案或许决定了搜索与电子商务的因果关系，也决定了两个“半路出家”者未来的归宿。
显然，百度和淘宝都各有自己的逻辑。不过据易观国际EnfoDesk数据显示，2008年，搜索引擎市场约有10-20%收入来自于电子商务平台。随着购物搜索的逐步成熟，搜索引擎对电子商务市场的影响将会更加明显。
这也是淘宝急于推出自己的独立购物搜索平台的原因，淘宝显然在某种程度上认可“先搜索，后购物”的因果关系。而这一点，百度早有立场，从它推出的“方舟计划”可以看出，搜索和网购的逻辑即是：搜索商品，了解信息，比货比价，下订单，写评论分享，转而为搜索贡献抓取的内容，如此周而复始，形成一个循环。
百度与淘宝“半路出家”的命运
淘宝开始重视搜索，有点像一个偏科但总体成绩优秀的学生在补课;百度玩电子商务，则像是学好了数学开始学物理化学，毕竟数学是后两者的基础。
如果说我们承认搜索与网购的因果逻辑，那么实际上百度已经抢夺了先机，或者说占据了有利地形。当然，偏科的淘宝在总分上已经拿了高分，这也是它的资本，毕竟成交量和知名度两者都不在一个等级上。
如果我们将眼光放长远一点，决定两个平台走向的一个因素很可能是——究竟是淘宝的搜索玩得好，还是百度的电子商务玩得妙。这就好比要考验一个篮球运动员踢足球的水平，考验一个足球运动员打篮球的水平，因为最终他们将同场竞技。
在搜索和购物的关系处理上，淘宝的杀手锏是“大淘宝”，而百度的核心在“方舟计划”。让淘宝郁闷的是，如果其搜索开放出来，则伤及自己根基，如果不开放，搞个不痛不痒的“站内搜索”，价值不大;而百度至少在短期并不需要靠电子商务盈利，有足够的耐心慢慢打磨。从某种意义上来说，“方舟计划”更是一个基础工程，它只关乎网购的前端部分，一旦用户发现“要购物，必须先搜一搜”，这对淘宝就是一个危险信号。
(王哲峰/文)
