东方网9月17日消息：日前落幕的中国国际影视节目展上，视频网站版权竞购更加激烈，传出交易价格比上半年翻十倍的讯息。卫视争播热剧现象是否会在网上重演?记者调查发现，各大视频网站并没有迷失在首播权大战中。比起“首播、独播、排他播出”等花样繁多的购买选择，它们更关心搭建各具特色的运营平台。
购买时间提前，“批发”流行
与时下荧屏流行家庭、谍战题材剧不同，网民青睐剧集多由网络游戏、网络小说改编。因此《仙剑奇侠传3》《杜拉拉升职记》《和空姐同居的日子》等成为网站争购香饽饽。土豆网首席内容官蒋为民透露，随着竞争激烈，以往剧集完成后，网站竞购的局面已被打破，电视剧《杜拉拉升职记》尚未开机，网站已开始商谈购买事宜。如此积极的态度过去只在电视台出现。
优酷网市场副总裁陈英则表示，好剧一定会抢，但网站同时重视“规模级增长”。视频网站的仓库功能令观众随时欣赏二十年前的热门剧集，“大而全”变得与“新而快”一样重要。谈到首播权是否重要时，陈英以《我的青春谁做主》为例，该剧在优酷属于第二轮播放，但由于网站拥有庞大惯性点击量，每集每天播放量达到111万次，令导演赵宝刚重新认识了网络力量。
不把眼光放在一部戏上
视频网站交易战抬高价格的同时，客观上助推产业整体发展。陈英感叹，几年前影视公司根本不在乎网络播出权，而今越来越多的人认识到视频网站影响力。郭德纲连续八天网上演出单口评书《济公传》，就是优酷网与内容方联手打造的“未播先热，共同营销”案例。
与其靠热剧卖广告，不如用原创节目掌握更大主动权，成为各大网站共识。暑假起土豆网主推“土豆天使”、“百万富翁”真人秀，开创视频网站制作先河，为日后的节目营销做出成功示范。频道整合、更便捷的播放模式“豆丸”等一系列技术改革，旨在令网民收看形式“从前倾变为后仰”。联想到土豆网CEO王微对《我的团长我的团》竞购大战的表态，“好剧层出不穷，不能把眼光放在一部戏上”，不难发现，制作、播出、营销良性循环，才是业界领头羊更关注的话题。
分销体系在网上“二次掘金”
土豆、优酷两大网站占据80%观众份额，其他视频网站如何另辟蹊径?依靠独到选片眼光，开发首播权优势变得尤为重要。不久前激动网独家购买《我的兄弟叫顺溜》创造逾3000万点击量，片花广告收入仅仅是“顺溜”一部分。与土豆、优酷以内容播出为主不同，激动网依靠版权分销进行二次掘金。在独家首播“顺溜”后，激动网又将该剧网络版权出售给其他网站。激动网董事长兼CEO吕文生表示，“同一内容分销编辑成本几乎等于零，但收益巨大。有了收入，我们才敢出高价去竞争更好的资源，这是一个良性循环。”
据激动网透露，以前一部热播剧几千元一集，现在要超过一万元。虽然价格增长没有传闻中十倍之巨，但由此折射出视频网站的经营轨迹嬗变，才是产业链健康发展的希望所在。
