中国网购市场的繁荣一直在刺激着海外购物网站的神经。据了解，有越来越多的海外网站，开始通过各种渠道，在中国内地开辟阵地。目前，仅通过支付宝海外平台进入中国市场的海外网站已达到300多家。
业内人士认为，虽然目前国内用户海外网购的总量还不是很大，但随着网络购物整体市场的发展，依托电子支付平台，跨境零售业可能会成为未来一种新的趋势。
对于正在争相入华的淘金者来说，这是一大福音。
中国网购市场炙手可热
中国日渐庞大的网民基数成为坚实的群众基础。同时，随着支付宝等第三方电子支付平台的兴起和应用，大中城市专业化物流体系的发展完善，中国网上购物从2003年起渐渐突破网络用户数量、物流、资金流等发展瓶颈，进入“黄金时代”。2003年，中国网络购物年交易量只有10亿元，2007年已攀升至400亿元，2008年再冲高至1200亿元，同比增加128.5%。中国的网购市场正在以每年100%的复合增长率增长。
中国网络购物市场本身高速发展的大环境，以及网购市场各种支持条件的日益成熟，令众多电子商务企业在中国异军突起，更吸引了海外资本的目光。据了解，有越来越多的海外网站开始通过各种渠道在中国内地开辟阵地。记者在支付宝网站上看到，目前仅通过支付宝海外平台进入中国市场的海外网站已达到300多家。
借道支付宝进军中国
作为海外军团进入中国市场先行者的即尚网(JSHOPPERS.com)是日本邮购集团nissen旗下的网购品牌，成立于2004年，是一个面向全球的日本时尚购物网站。2007年即尚网选择和阿里巴巴旗下子公司支付宝合作，作为进军中国市场的一个重要工具。即尚网导入人民币支付宝接口后至今的两年里，即尚网在支付宝的交易份额不断上升，目前已超过10%，成为即尚网在中国内地的主要支付手段，约占中国内地交易份额的80%。而在2009年阿里巴巴集团十周年网商大会中，即尚网也被评为30强优秀网商之一。
目前，即尚网现在已经是日本最大的B2C网站，其销售的产品涉及女装，青春女孩装、童装、男装、配件以及食品等，商品品种达10000种以上。在中国主要采用国际特快专递(EMS)或DHL配送，从日本空运送货上门。
完善海外配送是关键
尽管海外电子商务企业纷纷涌入中国做生意，但这种“国际贸易”的模式还存在一些瓶颈。由于没有实体店面，在海外销售中，最为重要的是物流配送，从资金端到客户收到货物，对这个过程的时间成本和资金成本掌控，是对所有来华淘金的海外电子商务网站的一个大考验，也是不得不面对的“成长的烦恼”。
电子商务分析师侯敬平表示：“物流成本高是一个大问题，譬如从日本寄送3公斤的箱子，运费大约要280元人民币，需要7天左右的时间，这使得退换货等后续服务面临考验。另外，商品在进入中国时有可能被征收关税，又增加了购物的成本。这一系列的不便，有可能提高消费者尝试海外电子商务服务的门槛，也为海外电子商务服务的网站增加了运营风险和成功的难度。”
