一场“千里之外 速递关爱”的免费派送活动席卷大半个中国，蒙牛携旗下主打产品蒙牛冠益乳展开了为期三个阶段的爱心传递，并通过网络进行传播，截止到目前，简单新颖的活动方式已吸引了超过20多万用户参与。作为我国乳业巨头，蒙牛多款产品均深受消费者的喜爱，本次免费派送活动，不仅成为蒙牛冠益乳发力市场普及的一个强烈信号，同时也充分利用了网络病毒营销的力量。
在网络营销培训课程上，曾经提到过病毒营销，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销病已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
蒙牛的本次活动只需要消费者通过在线申请，选择想关心的朋友所在城市和办公地址，填写正确信息后，主办方将向获赠人下发赠品唯一码短信，获赠人只要在24小时内发送“MNN”到12114确认地址信息，即可获得蒙牛赠送的冠益乳，同时在接收快递时还需要出示此条以12114开头的赠品唯一码短信，如果获赠人不小心删除了赠品唯一码短信，还可以通过发送“MNN#1”到12114，重新取回该短信。蒙牛将拿出50万瓶冠益乳作为本次活动的赠品。
据了解，本次活动已席卷至北京、天津、青岛、大连、广州、深圳等全国多个主要城市，蒙牛预计拿出50万瓶冠益乳作为活动赠品，吸引了广泛的参与。这也是继2008年蒙牛 “随变欧罗旋”推广活动后，蒙牛再一次利用互联网络进行活动，为蒙牛积累了大量的目标用户数据，为日后推广奠定了坚实的基础。
网络营销培训课程上，讲到了病毒营销的基本原则：免费为用户提供有价值的信息，同时附加一定的广告服务，蒙牛的此次活动，提供了一个非常吸引人眼球的信息，那就是为用户免费赠送冠益乳，吸引了大量网民的参与，同时又可以赠送给自己的朋友，利用朋友之间的友情，所以活动获得了空前的成功。文章转自《新浪杂谈》