三周前,雅虎CEO巴茨的膝盖接受了一次外科手术。最近,她在总部跛行,有时扶着椅子和桌子。
最近,雅虎也接受了一次入侵式的外科手术。雅虎与微软达成了为期10年的合同,宣布将其搜索业务出售给微软。雅虎此举,引发了投资者的质疑。
在最近召开的新闻发布会上,巴茨指出,公司之所以出售搜索业务是因为雅虎不再继续与微软和微软在搜索市场较量。搜索市场,是最有利润的市场,也是技术化最为复杂的业务。
减少了与搜索相关业务的投入,雅虎可以推动其它业务的发展。巴茨计划投资显示广、内容和移动技术服务。
通过裁员,雅虎将失去其最为出色的工程技术人员以及近400名员工,这些人会流向微软。这笔交易,也终止了雅虎多年以来围绕搜索技术的投资。出售其核心业务,雅虎可能会失去其在员工和硅谷以及消费者心目中的高技术之王的信誉。
但是,巴茨认为,公司并未出售其核心技术。对于投资者的指责,巴茨认为是雅虎和微软没有很好地向华尔街解释他们的合作关系。通过这起交易,雅虎可以获得近10亿美元的收入。
去年,为了改善搜索业务,更好地与谷歌对抗,微软提出以460亿美元的价格收购雅虎搜索业务。分析师预测,新的交易使雅虎的核心业务只值40至50亿美元。
对于这起交易,微软CEO鲍尔默也尽力进行维护。他对个外界称,雅虎在广告销售上保持很高的份额,而投入却很少,这令人吃惊。
巴茨指出,分析师认为用两年半的时间可以完成两家搜索业务的整合,其中,批准过程仍很复杂,还需要得到监管部门的严格审查。
当雅虎最终进入谈判时,微软提出了两种选择:一是一大笔的前期费用或是雅虎网站销售的广告的一大笔收入分成。在谈判期间,巴茨对于微软的Bing在雅虎搜索结果网站中的表现并不看好,她让微软相信,雅虎保留有向宝洁和联合利华等大广告商出售显示广告的权力。
在雅虎面前,仍有许多工作要做。第一,雅虎没有投入大量的资金用于开发一流的技术架构为消费者提供不同的服务,“我们在这方面的投资滞后,我们应该投入更多。”第二,她认为, 公司对于不同产品部门的平衡做得不够好。通过提供滚动新闻和评论,雅虎体育频道成为人们必经的网站目的地,而其它频道则处于困境。巴茨认为,公司在共享视频和其它内容方面的交流并不有效。
对于雅虎来说,花钱解决上述问题,远比烧钱与谷歌和微软进行竞赛更有意义。
微软不断向Bing搜索引擎烧钱,开发架构,进行市场营销。目前,Bing市场反映良好。巴茨认为,谷歌极有可能也会采取类似的举措,“这是一场我不想加入的竞赛”。
但也有投资者担心,雅虎出售了本世纪最有利润可图的搜索业务。