广告主对微软-雅虎公司在搜索广告方面的合作给予热烈的掌声，声称这一交易无论是对客户还是对互联网业，甚至可能对这两家公司的主要竞争对手——谷歌公司也有益。
与去年秋季对待谷歌-雅虎公司相比，广告主对微软-雅虎公司合作的态度可谓是一个一百八十度的大转弯，那时，广告主是谷歌-雅虎公司进行合作的主要反对者，认为他们的交易会使谷歌公司在互联网搜索领域的主导地位得到进一步加强，导致可供客户选择性的减少，使广告价格上涨。而现在，广告主对微软-雅虎两家公司合作与对谷歌-雅虎公司合作的态度则完全相反，他们担心的是：微软-雅虎这两家公司的合作是否能够按照原来计划的那样顺利发展?当这两家公司在等待反垄断监管机构批准以及整合业务的未来18-24个月内，能否确保市场份额不会被谷歌公司蚕食等?
雅虎公司通过与微软公司合作，其搜索服务基础架构成本将转嫁给微软公司，雅虎公司每年可以节约2亿美元的资金，而代价只是搜索广告营收的12%，这样，尽管雅虎公司失去了12%的搜索广告营收，但它却卸掉了所有的负担，因此，微软-雅虎公司的合作是必要的。其是从全球范围内来看，若按搜索流量计算，谷歌公司在全球的市场份额几乎占到了70%，而雅虎和微软公司则分别占9%和2%;谷歌公司在美国的市场份额占65%，而雅虎和微软公司则分别占20%和8.4%。由于更高的搜索流量会给广告客户带来更丰厚的回报，以及许多小型企业仅仅在一个搜索广告平台上投放广告，按搜索广告营收计算，谷歌公司市场份额更高。
如果选择使用不止一种平台，那么，小型企业会首选谷歌公司，然后再从雅虎或微软公司中选择其中的一家，而不会同时选择它们两家公司。因此，对于希望提高广告预算回报的广告客户来说，谷歌公司的主导地位已成为他们的一大忧患，这也是广告客户极力反对谷歌-雅虎公司合作的主要原因。据阳狮集团旗下Performics CEO尼克·贝尔表示，“谷歌和雅虎公司的联合将控制整个互联网搜索广告市场，而我认为微软和雅虎公司的合作则不会出现这一问题。”据数字广告公司Group M Interaction的CEO罗布·诺曼表示，“我们认为，微软-雅虎公司交易对整个广告产业是有利的，将吸引大量的谷歌公司的客户倒戈。”
然而，据一些广告业人士表示，他们担心在微软和雅虎公司整合业务部门的未来两年中，谷歌公司的市场份额会继续提高。微软和雅虎公司面临的挑战之一就是：在整合期间如何确保市场份额不被谷歌公司蚕食。销售和技术分家可能会存在潜在的问题。雅虎公司负责销售所有搜索广告，而微软公司则提供技术平台，从管理角度看，这种安排会“制造”混乱。另外，微软-雅虎公司的合作还将使明年爆发更激烈的AOL搜索业务争夺战的可能性进一步提高。谷歌与AOL公司的搜索广告业务外包协议将于明年12月份到期。长期以来，AOL一直外包搜索广告业务，如果微软公司希望增加搜索流量，与AOL公司合作将是一个很好的机遇。
同时，微软和雅虎公司也将面临着最大的挑战——能否说服反垄断监管机构顺利批准他们的交易。他们的这一交易可能会受到谷歌公司的阻击。据微软公司去年表示，谷歌-雅虎公司的合作将使雅虎公司退出搜索业务。而微软-雅虎公司的合作也将使雅虎公司退出搜索业务;微软公司认为谷歌-雅虎公司的合作可能会导致广告价格的上涨，而这也可能是微软-雅虎公司进行合作的结果。微软和雅虎公司都在争取大客户的支持。