有新闻风传，Google公司迫于金融危机的影响，再也撑不住场面了，一方面在全球进行选择性大规模裁员，另一方面为提升关键词广告收益，不再限制广告主购买竞争对手的商标作为关键词，从而被美国一家教育软件公司以“侵犯商标权”告上法庭。
谷歌作为搜索引擎的执牛耳者，经历过一系列的类似的商标侵权案件漩涡，大都有惊无险，相信这次的结果同样对谷歌的市场占有率不会有太大的影响。
不过国内的广告主可以乐见的是：谷歌宣布从6月起将允许注册商标持有者的竞争对手和相关厂商对该注册商标的关键词进行竞拍并投放广告，谷歌中国于6月24日对此发表申明回应，称“Google要求希望提出正式商标问题投诉的商标所有者提供某些信息。”“获得商标所有者提供的全部所需信息后，Google将会调查该投诉并采取相应的措施。根据商标所有者的要求，我们可能会禁止广告客户使用特定商标作为广告文字。”但是“只要广告客户未将商标用语用作关键字，即使触发广告的搜索查询中包含商标用语，Google也不会删除相应广告。”
谷歌中国的申明对商标侵权的可能性为竞价广告主和谷歌自己留了相当大的余地，至于是否考虑过与商标所有者所在国家的商标法相冲突，又该如何操作，好像他们并没有详细提及。一比多钟海波个人认为，如果商标所有者真要跟Google较真，一份简单的申明无疑是苍白无力的，而且谷歌的确在用经济收益博弈“不做恶”的理念，因此而遭唾骂的机会肯定不会少。
同样作为搜索引擎的百度是否就在商标名作为关键词广告方面做得非常不错呢，倒也未必，7月12日下午尝试用“火速”作为关键词在百度搜索，结果如下(图1)：
图示1：来源百度搜索结果(2009-07-12)
“火速”是上海火速软件技术有限公司(该公司是从事网站建设、电子商务、统计软件等综合业务服务的上海最大的网络营销公司)于2005年申请注册的中文商标名(如图2)，而百度搜索结果中的“赞助商链接”中出现的两家上海本土公司显然是上海火速网站建设和网络推广业务的竞争对手。
图示2：来源某商标查询网
不过幸运地是，该案例中的被商标侵权对象并没有因此而去投诉百度，当然这得益于该商标拥有者没有足够的商标保护意识或者没有足够的精力投入到没有太多结果的纷争中去，但事实是，对于广告主关键词广告中出现的商标侵权，谷歌和百度都有染指，谁也别说谁干净，不过，可以给一些没有采取措施的搜索引擎提个醒，莫做恶，做恶必被骂，切记切记。(钟海波 撰)