百度副总裁任旭阳在接受采访时表示，百度将投入5000万资金，该活动具有很大的“公益性质”，同时也会为百度带来主要三方面收益：
首先，完善完善乡村类信息，提升用户体验。百度将发布“中国数字乡村大百科全书”，收录所有参赛选手编辑的乡村类词条，预计词条总数将达50万;同时还将完善百度搜索中的乡村类信息。
其次，在农村市场树立品牌，扩大用户群。任旭阳表示，目前我国乡村网络普及率达到95%，但网络渗透率不到10%，这就表示网络产品在农村有极大的市场前景。此次百度发动大学生下乡，会起到宣传作用，提高其在农村市场的影响力。
第三，吸引农村商业用户。任旭阳说，此次5000万元资金将大部分用于营销推广，联合大学生群体和农村商户共同开发网络营销资源，包括免费提供关键字、广告位及有啊店铺等。而这些受益者们的成功，将极大地鼓励农村商业用户对于网络营销的信心，为百度打开该领域市场。