要使营销帖发生作用，自然离不开论坛这个平台。网聚了众多有共同爱好、共同需求网友的论坛是论坛营销的根基。以天涯论坛为例，截至2007年6月30日，天涯论坛的注册用户近2000万，同时在线人数超过30万人次，每天的发帖量达到3万篇，其中80%以上为网络原创，每天的回帖数量高达l50万。论坛究竟有何种魅力，让众多网民如此“流连忘返”呢?下面，就分别从情感、社会舆论、技术角度来加以剖析。
(1)情感因素。含蓄与内秀向来是受国人推崇的品质，在工作与生活压力不断加大的今日，人们更是压抑自身的情感与欲望，小心谨慎地处理生活中的大事小情，论坛“隐身”(隐藏真实身份)的发言方式无疑提供了一个最“安全”的情感宣泄场所。
(2)社会舆论因素。随着社会经济的发展以及西方文化的渗透，人们的思想不断解放，他们不再满足单纯地从传统媒体，如电视、广播、报纸中被动地接受信息，越发渴望以参与者的身份加入讨论，然而传统媒体过高的准入门槛将绝大多数人拒之门外。相比之下，论坛近乎“零门槛”的准入方式，使“草根”文化在论坛这片 “沃土”中疯长。
(3)技术因素。随着网络技术的不断发展及Web 2.0时代的到来，互动已成为论坛文化的主流，各方的思潮汇聚成强大的舆论，开始影响人们生活的方方面面，甚至撼动主流媒体地位。
在互联网上，只要轻轻点一下鼠标，就可以对自己感兴趣的东西进行深入了解，甚至可以马上在线购买。同时，互联网也是一个新的通信渠道，人与人的沟通变得更加畅通，用户在购买前后的感想和行为可以很方便地形成口碑并与其他人分享，而网友们的观点也成了其他网民实施购买行为的重要参考依据。
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