北京时间6月2日消息，据国外媒体报道，美国知名市场营销杂志《广告时代》(Ad Age)日前刊文称，在微软新版搜索引擎必应(Bing)未上线前，其首席执行官史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)就对外宣布了该产品，这一做法虽然激起了业界的反响，但是同时浪费了巨大的流量。
当微软首席执行官鲍尔默上周宣布，即将推出新版搜索引擎必应(Bing)后，便激起了巨大的反响。当天，以必应为主题的新闻多达1500条，微型博客Twitter上全天的热门主题也都围绕着必应展开，而在当天所有的博客讨论中，与必应相关的主题也占到0.23%。相比而言，时代华纳正式剥离美国在线(AOL)的消息仅占当天博客文章总数的0.05%。
但是，问题在于，当时的必应并没有正式上线。访问bing.com的用户只能看到一个“即将上线(coming soon)”的页面，其中还包含着一个高亮的链接，指向必应的宣传片。
在商品未发布之前就激起巨大的反响算不上什么反常的策略。但是在互联网领域，人们却希望能够立刻尝试新品，所以很多人就会对bing.com没有正式上线感到疑惑。
目前，必应的Beta版已经提前上线，当天的数据目前还无法获得。但是，根据美国互联网流量检测机构Compete的数据，在必应上线前两天，bing.com在整个互联网流量中的占比高达1.7%，此后一天，即必应上线前一天的占比则下滑至0.9%。
公关公司MWW首席执行官迈克尔-肯普纳(Michael Kempner)表示，关于产品的发布存在两种观点：有人认为，应当在产品未发布之前先营造声势;还有人认为，不应当对外宣布还未上市的产品。
他说：“硬件和消费电子产品的确可以在未上市之前先对外宣布，以便吊起消费者的胃口。但是提前宣布还未上线的互联网产品却有所不同。”但是，肯普纳并没有一味批评微软的战略。他认为，一方面，提前一周宣布产品并不足以使人们对此产生厌倦情绪;另一方面，微软随后还会展开大量的推广工作。
此前，微软曾表示，将斥资8000万至1亿美元聘请智威汤逊(JWT)为其搜索引擎发布广告。