纵观国内的SNS网站，同质化的倾向相当严重，功能模块的设置大同小异。以前是模仿FaceBook的抢车位、买卖朋友，现在是一窝蜂地开办农场“种地”。上周，开心网正式起诉千橡公司的“开心网”不正当竞争，再次把社交网站同质化的矛盾推到了风口浪尖。
但备受追捧的社交网站，也因此展现出了巨大的商业价值，以致于被互联网的“狐狸”和“狼”给盯上了。5月23日，搜狐旗下的社交网站“白社会”开始接受邀请注册，5月底将全面开放。记者注册后发现，搜狐“白社会”目前只开放了部分功能，除了日志、照片、音乐、投票、真心话等基础服务外，也提供“阳光牧场”等时下流行的应用模块。而“白社会”最大的特色是，其游戏中心推出了8大类数百款网页游戏，强化了娱乐功能。
搜狐“白社会”的目标群体同样指向办公室白领，针对越来越多公司封杀员工玩社交网站的倾向，“白社会”还设立了“老板键”，只要按F9就可以隐藏网站，随时躲避老板的检查，真可谓贴近客户需求。
更加具有爆炸性的是，SNS不但被互联网公司中的猛兽给盯上了，而且吸引了“大象”的光顾。5月20日，中国移动旗下的139.com率先在广东省上线，正式开通登录注册服务。而中国移动提出的目标是，“让客户用更少的精力维护更大的社交圈子，为手机用户在互联网上安了一个家。”电信运营商的介入，无疑将使社交网站的生态环境发生极大的改变。
但是，很多SNS网站都是一味地模仿、抄袭，同质化的倾向非常严重。最初一批诞生的社交网站，基本上是FaceBook的克隆版，特别是功能模块方面的创新很少。在定位上，社交网站当前争夺的焦点人群还是年轻白领一族，这更加重了这些网站在内容上的同质化。
最初，抢车位、买卖朋友等娱乐化的应用风靡一时，最近“农场种养”又变得红火起来，于是乎，社交网站们又一哄而上开办“农场”。记者精略调查了一下，现在不但开心网、千橡开心网创办了“农场”游戏，刚刚开通的139.com和搜狐“白社会”也都有这个功能模块。而且，“农场”游戏的设计也几乎完全一致，无外乎种菜、养牲畜两类，连锄地、播种、浇水、收获、买种子、卖果实等设置都没什么区别。
大量的同质化现象，显示国内的社交网站仍处于拓荒的起步阶段，目前也还难以爆发出真正的商业价值。从另一个角度来讲，这种现象也使未来充满了更多的变数，谁能在内容和模式上实现更大的创新，谁就有更大的可能在竞争中脱颖而出。
没有事先的大肆宣传，中国移动的139.com悄然在广东上线。至此，中国的SNS社交网站也迎来了最强劲的竞争对手。凭借移动通信与互联网应用相结合的优势，中国移动将很快在SNS领域刮起一场旋风。
登录139.com发现，其业务框架已经基本成型，不仅具有开心网、校内网上常见的博客、网盘、音乐、照片、圈子等基本功能，也加上了时下社交网站里最为流行的争车位、送礼、快乐农夫、仙境花园等休闲网页游戏。可能是因为刚刚上线的原因，目前139.com上的应用仅有18种，总体来说还是较少。同时，不少服务的运行并不稳定，例如网盘数据显示为异常、部分功能登录时也会出现报错的情况。
不过，作为移动运营商操盘的SNS，139.com显然有着其他社交网站无法比拟的优势，那就是将互联网应用与移动通信相结合。借助中国移动遍布全国的通信网络，网络社区生存的空间大大拓展，电脑不再是唯一的选择，手机也能成为重要工具。139.com的用户可以在电脑或者手机终端上，通过常见的网页即时聊天、博客信息更新等手段进行沟通，还能够通过短信、彩信进行即时通讯。因此，在139.com上线的同时，139WAP就已经开通。让“网络生活”移动化，这显然是139.com最大的优势所在。
不仅如此，中国移动还利用自己本身的技术优势，在139.com上推出了“i联系”、“关系雷达”和“短信珍藏”等其他SNS网站所没有的特色应用。这些应用同样和手机密切相关，i联系可以同步导入手机上的联系人名单，为发展139.com的好友提供便利;短信珍藏则为手机短信提供了网络化的海量存储空间……这些无疑都是十分具有实用价值的创新服务。但最令记者感到惊讶的还是一项名为“G3通话”的应用，因为这居然是一个VoIP网络电话软件，而且是可以在PC和手机之间实现通话的VoIP，这岂不是全功能版的中国移动Skype?有了这个卖点，139.com的竞争力无疑大大增强。
大量移动通信应用的现身，让139.com和传统SNS之间拉开了一条巨大的鸿沟，这是中国移动独有的资源优势，并非几个技术天才或是营销高手就能够改变的。但这并不意味着139.com就能够轻易实现当初开心网在网友中刮起的旋风。
在139.com的首页里，“HOT会员升级服务推荐：您现在是普通会员，即刻升级为银卡会员，可以享受通信、网盘、个性化、游戏等多项优惠，会员身份6月生效，5月免费”的字样被放在了显著位置。点击查看详情时，我们会发现和全球通服务一样的“钻卡”、“金卡”、“银卡”的用户设置，当然，不同的级别收费是不同的。这种泾渭分明的用户档次划分在SNS中并不少见，但是传统的SNS大多根据的是用户的出勤率和受欢迎程度等指标，139.com则直接根据付费多少来划分。
在目前SNS免费模式盛行、主要靠广告盈利的情况下，中国移动的做法也算是一种创新和突破。从一开始就确立了商业模式，这对于139.com的运营机构来说当然是件好事，甚至是对SNS的商业模式发展也具有一定积极意义。当然，目前大部分的收费项目还处在免费试用的阶段，但这是否能够为已经被免费服务宠坏了的网友所接受则还是个未知数。
不过需要指出的是，收费并非是139.com的唯一麻烦，更让人烦恼的还是互联互通的问题。毕竟，庞大的手机用户群体并不会直接演变成139.com的用户，因此139.com的用户发展仍然需要以点带面，从头做起。