4月9日，一份名为“百度凤巢宝典-整体策划方案”的word文档在Bianews社区曝光，该文档详细描述了百度凤巢的设计思路及使用流程，疑似百度内部文档意外流出。
根据该“宝典”介绍，百度凤巢系统是在原有竞价排名的基础上进行开发的。凤巢系统较之原竞价排名的区别有：更灵活的关键词、合理的账户结构、经过改进的匹配算法、完善的账户质量读、新增轮显机制、优化数据报告等。换言之，凤巢是竞价排名的升级版。
该“宝典”指出了凤巢系统的四大优势：
·凤巢专业账户可将客户信息展现在页面右侧，解决左侧位置饱和与竞价激烈的问题;
·凤巢专业账户可提交更多关键词，利于推广;
·短期内凤巢与传统竞价排名结合，能取得更好的推广效果;
·凤巢系统在后台管理上给客户更多操作空间和权限。
一个月之前，百度曾向外界披露凤巢的9大管理功能分别是：1.账户结构优化;2.广告计划层 分地域;3.广告计划层 预算制定功能;4.否定匹配功能;5.推广实况展现;6.广告效果和预算估算工具;7.IP排除;8.批量操作;9.暂定投放。
百度有意推出凤巢计划的消息自08年9月起在业内流传，随后得到百度证实。从这份文档命名不难猜测，文档中介绍的凤巢各项功能均在09之前，在这之后，百度凤巢系统所进行的调整目前仍未可知。
今日早间，有消息显示百度将在4月20日正式推出凤巢系统。在此之前，百度CEO李彦宏也曾明确指出百度将在二季度推出凤巢系统，并逐渐取代竞价排名。
有分析认为，百度竞价排名账户推行多年，广告客户已经到达一定瓶颈，广告位也逐渐饱和，且竞价排名系统在业界也市场遭遇指责。百度巧借“凤巢”之名，可以在实现竞价排名升级的同时，摘去之前竞价排名在业界留下的坏名声。
