导读：computerworld.com网站今天载文称，尽管社交网络的增长非常迅速，但广告营收却与其规模以及用户的热情不相称，症结就在于用户不信任、不喜欢广告。
社交网络的增长非常迅速，市场研究公司尼尔森的报告证实了这一点。据尼尔森称，网民访问社交网络的时间超过了电子邮件。
网民访问社交网络的时间增幅是上网时间的3倍。网民访问Facebook的时间增长了566%，增幅最高的是35岁至49岁的用户群。在Facebook用户中，50岁至64岁用户是18岁以下用户的近两倍。换句话说，Facebook已经不再是年轻人的天下，年龄较大的用户成为了Facebook的主力。
现实问题是：社交网络用户对广告不感冒。尽管规模已经达到数十亿美元，但普遍的看法是，社交网络广告营收与其规模以及用户粘性不相称。社交网络和广告业一直没有找到解决这一问题的灵丹妙药。
尼尔森的报告指出，网民一提到广告首先想到的就是“虚假”一词。网民不信任、不喜欢广告，如果别无选择，他们也会忍受广告。
尼尔森称，Facebook和MySpace等社交网络可能会改变广告的“本质”，使之更加“社会化”。换句话说，说服人们购买商品的将不再是丰田、宝洁等厂商，而是其社交网络好友。从理论上说，这对广告客户来说的确妙不可言。喜欢一种产品的用户将向两名好友推荐这种产品，好友又会向其两名好友推荐，如此下去，一种产品将受到众多用户的青睐。
尼尔森称，广告客户需要与消费者“接触”，需要更“可信、坦诚、谦逊”。在社交网络广告领域，广告客户会穿新鞋走老路呢？还是会另辟蹊径？人们将拭目以待。