很长一段时间以来，搜索网站在对其它网站流量的贡献方面都是居于首位的，但是最近它们受到了社交网站的挑战。根据互联网流量分析机构Hitwise日前公布数据，知名社交网站Facebook对多家网站的流量贡献已经超过Google根据comScore的数据，Facebook今年1月份在美国市场的独立访问用户数5000万，Google为1.49亿，而Facebook目前的全球用户数已达1.8亿，并且仍在持续增长中。从年初到现在，Facebook对许多网站的流量贡献都超过了Google，主要包括博客类网站如Twitter、娱乐类网站如PerezHilton和视频网站等。
Hitwise的数据显示，从1月份开始，娱乐类网站PerezHilton.com流量的8.7%来自Facebook，来自Google的为7.6%。另一家调查机构NewTeeVee表示，Facebook对视频共享网站的流量贡献也在持续增长，今年2月份Facebook对所有视频网站的流量贡献达到了3.3%。
一直以来很多网站都在Google上花费大量资金，以期通过Google获得更多流量，调查结果显示，2008年企业花在Google搜索引擎优化和搜索营销中的资金达到122亿美元，而Facebook显示的这一趋势或许会改变搜索营销市场的格局。