近日，广电总局向视频网站发放首次3G业务牌照，获得许可牌照的视频网站将被允许提供手机在线试听服务。结果一公布，几家欢乐几家愁。拿到牌照的大肆炒作，好像圈定了手机视频未来的地，未获牌照的在声势上就先输下阵来，在接受采访时都一致低调。
其实，对于目前的视频网站现状来说，拿到3G业务牌照未必就是好事，没有拿到牌照的未来前景未必就暗淡。在国内互联网行业，先驱成先烈的例子不少，最早做搜索不是百度，但百度成为了中文搜索全球老大;最早做互联网新闻的也不是新浪。
目前，中国视频网站大多处在起步和发展阶段，无论是业务模式、商业模式都不够清晰，处在摸索阶段，需要花大力气去解决这些基本的问题。因此，盲目上新项目、进新领域只会分散公司有限的资源，本该做好的事情没有做好，不该做的也没有做好，最后成为铺路石、奠基人。走了别人的路，最后自己的路被别人走了。
版权一直是悬在视频网站上的达摩克利斯之剑，自视频网站出现之日起，版权官司就相伴相随。虽然视频网站也一直在努力加强版权建设，不过收效甚微。
首先，视频网站一直在尝试与与合法版权提供商合作，通过购买或者分成来增加正版节目比例，但现实是残酷的。购买版权要面临巨大资金压力，一部电影或者是电视剧的投资动不动就是上亿，因此一部电影或者电视剧的网络版权费只要是在千万元级别以下，无论多少对投资方都是得不偿失，而这个数字对于视频网站来说，就是一个月、甚至一个季度的收入。这个巨大鸿沟短期内基本无法弥补，购买版权无疑是下下策。
分成方式前景也不乐观，业内人士认为，目前版权主并不看好分成模式，原因是视频广告整体认可度仍偏低，而且分成所获得的收入甚至远低于打官司胜诉的索赔，因此版权主往往更倾向于提起诉讼。
而自己生产内容，面临巨大人员投入。目前几大视频网站，在基本没有生产自己内容的情况下，人员已经接近300人左右。据一位从业人员介绍，从制作一部5分钟的视频内容来看，从设计、制作到最后成片，需要3个人至少一个星期的时间。人员投入不是一般企业可以承受的。
版权问题已成为整个视频产业的难以跨越的门槛。
无论是内容投入、人员投入还是技术投入，视频网站的投入都是以往网站模式不可比的，巨大成本压力，让视频网站盈利前景变得风雨飘摇。
目前，视频网站收入大部分依靠广告，部分企业也可以靠卖视频技术及软硬件来拓展和创新营销方式与盈利模式，但这些无疑都是杯水车薪。易观国际报告显示，受金融危机的影响，许多规模比较小的视频网站已经退出市场，一些规模相对较大的视频网站在较高的成本压力之下也面临着倒闭的危险。
艾瑞咨询的统计数据显示，作为视频网站的主要盈利来源，广告几乎占据了其收入的全部，但目前的广告收益还不够支付视频网站高额的带宽成本。
去年还信誓旦旦09年要盈利的视频网站，今年集体低调，大都宣布要加大投入、加强内容和渠道建设、加快圈地，对于盈利不像一年前那么信心满满。
不过，无论是视频网站自身还是第三方数据来看，视频网站收入都在呈现快速增长，市场总盘子也达到13亿。到了这个阶段，必须要解决上述难题，否则整体行业发展将会严重的制约。
在互联网领域，诱惑多是共识。巨人网络CEO史玉柱曾经劝告51.com庞升东，要善于拒绝诱惑，专心朝着认定的路往前走。慧聪网董事长郭凡生也曾跟记者谈到，他在互联网领域做了十多年的经验之一，就是要抗拒外部诱惑。
因此，视频网站不是要忙于到别处去圈地，而是要耕好自己的地。手机视频也许是机会，但不一定是视频网站企业的机会。没有获得3G业务牌照的视频网站大可不必遮遮掩掩，应该勇敢地站出来告诉行业、投资者和用户，自己要做什么、将来会做好什么。走自己的路，让自己的路不让别人走了。