汶川大地震一周年之时，社会各界力量都在通过各种行动为援建灾区作一份贡献，作为全球最大中文搜索的百度也在用自己的方式为灾区人民祈福、为灾区重建尽力。5月11日晚18∶00，当亿万网友打开熟悉的百度页面时，以灾区绵竹年画为主元素的首页LOGO映入眼帘。在这个充满了浓浓四川特色的LOGO中记者看到，一个微笑着的男孩，正在美丽的鲜花簇拥下，放飞着一只白鸽。而LOGO的题头，则写着：感谢您救援，祝福您平安。
据了解，除利用首页LOGO为灾区推广年画产品外，“5·12”期间百度还经过董事长兼CEO李彦宏的特别批准，在其首页最黄金位置添加“网络传递信心 支持灾区建设”的文字链，号召亿万百度网友声援灾区重建，并自此启动一系列赈灾活动。5月12日当天，百度也在“有啊”平台协助开辟针对绵竹年画、北川茶叶、汶川甜樱桃的特卖场，并通过在百度贴吧、知道等强势平台推广，帮助更多灾区特色产品打开市场销路。
更换LOGO
心系灾后重建
“5月11日晚上，我打开百度的首页，看到百度的LOGO居然是我熟悉的四川特色年画，并知道这是百度在帮助我的家乡绵竹在推广年画产品时，我感觉心里一阵温暖。”在百度的绵竹贴吧，有网友发帖写道，“‘5·12’汶川大地震一周年临近，百度用这样的方式来帮助我们地震灾区重建，这让我非常感动。”据了解，本次更换的LOGO出自四川绵竹年画博物馆馆长胡光葵之笔，在谈到自己的创作想法时，这位因创作女性年画惟妙惟肖而在当地被称为“胡美人”的年画大师称，“鲜花与微笑的男孩”代表着大灾过后，四川地震灾区依然是多彩的、美丽的；而那只放飞的白鸽，则表达着灾区人民对重建家园的信心。
百度选择绵竹年画做为首页LOGO，还具有另一番深意。据悉，百度很早就策划利用自身推广优势，协助推动在“5·12”地震灾害中受灾严重的绵竹通过网络售卖特产年画及其他特产。据了解，在绵竹，年画制作有着悠久的历史。这一传统民间艺术，从清代起就与天津杨柳青、山东潍坊、苏州桃花无坞同称“中国木版年画四大家”。绵竹当地在“5·12”地震中受灾严重，目前，大部分受灾群众仍生活在活动板房，而他们仅有的几个生产自救途径之一，就是制作特产年画及周边产品出售。百度表示，希望通过更换主题LOGO的方式，让更多人认识绵竹年画、了解绵竹年画，并以此帮助这些来自绵竹灾区的年画产品打开销路，切实的为灾区解决重建困难。
支持灾区
赢得高度评价
“百度CEO李彦宏先生心系灾区，给予了我们帮助。”在谈到百度对于绵竹年画产业灾后重建的支持时，绵竹市分管文化产业的曲华江副市长表示，如何让地震重灾区的群众更快地恢复生产，是当前灾后重建工作中重中之重的问题。当获悉这一情况之后，全球最大中文搜索引擎百度在CEO李彦宏的带领下，迅速投入了大量人力物力，充分利用自己广泛的影响力，以及丰富的网络推广、销售资源，帮助绵竹的民间年画艺人开设网店，并指导他们制作多样化的年画周边产品、打开销售途径，目前已经收到了很好的成效。
在曲华江看来，百度CEO李彦宏可谓深谙“授人鱼，不若授人以渔”这一道理：“此次百度为绵竹年画所提供的网络推广帮助，不但从实际上为灾区人民的自力更生提供了一个有效途径，也大大开拓了绵竹政府灾区重建的思路。”曲华江表示，绵竹政府希望能进一步加强和百度之间的合作，提升绵竹年画的品牌知名度、拓展年画的销售渠道、为绵竹打造出一条完整的文化产业链。“此外，也非常希望能和百度进一步探讨出更多的合作模式，全面加快灾区建设步伐。”
从去年为湖北秭归县在网上开展的“直面果农烦恼，百度在行动”计划，到今年推出针对老年上网群体的“老年搜索”，再到利用网上平台优势对绵竹等灾区重建的持续关注和参与，作为全球最大中文搜索的百度一直在践行着企业公民的社会责任，正如百度董事长兼首席执行官李彦宏所说“越是在经济困难的时候，企业越是要讲责任，越是要做公益。”“作为土生土长的中国企业，百度应该在危机中展现出我们的社会责任感，身体力行的为中国社会做点真正有意义的事。”
百度公益团队深入绵竹
切实解决灾区实际困难
5月12日，日访问量高达数亿的搜索引擎百度首页更换成以“5·12”地震重灾区绵竹特产年画为主要元素的LOGO，并在百度“有啊”开启灾区特产销售专区，以此来推广绵竹包括年画在内的各种土特产品，为灾区人民做一些实实在在的事情。用年画作为百度LOGO主题、为绵竹灾区推广特产的背后，并不为人所知的是，这个想法是源自百度公益团队对地震灾区的一次深入考察。
一度灾区考察
利用网络优势解灾区之急
今年初，百度考察队远赴四川地震灾区考察期间发现，在去年里氏8.0级的地震中，距震中汶川仅60余公里的绵竹也受到了重创，受灾程度不亚于汶川、北川、青川等重灾区。房子倒了、公路断了，连农田中长势喜人的大部分农作物也都被摧毁了，绵竹灾区人民迫切需要多方面支援。“除了捐钱捐物，我们立即想到还要利用百度的优势为绵竹做一些特别的事情，”一位考察队员表示。与绵竹政府的沟通中百度考察队员了解到，绵竹当地群众在灾后已经展开积极的生产自救，年画就是当地最具盛名和最富特色的特产之一。通过绵竹市委领导的努力，绵竹当地的很多民间年画艺人不但在活动板房中制作出了精美的年画，还开创出了一批年画周边产品，像年画T恤、年画环保袋等。然而，由于不知道如何去推广，很多绵竹艺人精心制作的年画产品，却面临难以打开销路的窘境。在了解到灾区这一困难后，考察队员第一时间想到要充分利用百度的平台优势，帮助绵竹灾区解决年画销售难的问题。很快，他们的想法得到公司管理层的大力支持。5月11日18∶00，日访问量达数亿的百度首页，更换了来自绵竹的特产年画LOGO，亿万中国网民首次通过百度首页LOGO及相关文字介绍，了解了美丽的绵竹年画。5月12日，百度“有啊”绵阳年画销售推广活动启动，一家家销售绵竹年画产品的网店开张了。同时，数以千计号召网友购买灾区特产、支持灾区重建的帖子，也在越来越多的百度贴吧中被网友自发发布和转载。而在百度“有啊”的四川特产特卖会上，汶川的甜樱桃、北川的茶叶、茂县的花椒、北川的腌腊，更多来自地震灾区的特产也在这里悉数登场……百度相关发言人表示，利用百度巨大的网络推广平台为灾区人民做点事，帮他们解决实际的问题，这是百度应该做的事情。百度所有员工都希望能通过自己的努力，来推动灾区经济尽快复苏，让灾区人民的生活能够尽早恢复正常。
二度灾区回访
板房内建起“年画”作坊
2009年5月18日，百度公益项目团队再次来到绵竹灾区，深入绵竹年画博物馆和受灾群众安置点，回访灾区以了解实际需要，为下一步帮助绵竹年画产业献计献策。在这次的回访中百度团队了解到，在灾区的板房中已经有绵竹年画艺人在百度和中国扶贫基金会的帮助下，利用百度的网络销售平台去销售他们自己制作的年画产品。同时，由于绵竹年画在“5·12”地震一周年之际成为了百度首页上的LOGO，使得绵竹年画在网上的知名度大大提高，这段时间他们在网上已经收到了大量的订单，打开了销售途径，收到了很好的成效。
“昨天我们才收到了北京发过来400多件的加工订单，这段时间的活路真是忙不过来！”在绵竹市二号桥这个当地灾区群众最大的板房安置点内，年画大师李明生的“民生画室”内挂满了用年画工艺制作的T恤衫，这些都是准备发往北京、再通过百度“有啊”的网店销售到全国各地的。李明生表示，过去自己的年画作坊主要是帮当地的几家销售公司做代加工，数量有限、利润也不高；而如今百度“有啊”上有了绵竹年画的网店后，通过网上拿到的订单销量比以前翻了一倍多，“现在绵竹年画登上了百度首页，自己的生意肯定会越来越火红！”谈到未来的计划，李明生称自己原来的年画作坊正在加固，搬回去之后肯定要扩大规模；同时，也希望有更多的人来学做绵竹年画，自己也很愿意通过培训把手艺传开来、传下去。
“授之以渔”方为上策
百度公益引来网上热议
百度对绵竹灾区年画产业的“帮扶行动”，也在网上得到了网民的热议和支持。网友们纷纷表示，很高兴百度能够准确了解到了灾区所需，并利用平台切实帮灾区做了实事。通过互联网传播上的优势，简单购物即赈灾的理念在这一次的行动中得到传递，而相信凭借巨大的影响力，百度对灾区年画等特产的推广，也能够帮灾区人民打开优势产品的销路，带来实实在在的收入。
在百度人气最旺的贴吧社区里，随着“5·12”一周年的临近，支援灾区重建正成为一关注度最高的话题。这中间，最热门的事件当属重灾区绵竹年画所掀起的网络购买热潮。网友们评论称，随着时间的推移，外界应该用发展的眼光和态度看待灾区：一年前，他们需要充足的食物、及时的医疗和一个能遮风避雨的家；一年后，除了经济援助和物资捐助，灾区人民更需要自力更生。因而，走到灾区人民的身边，倾听灾区人民呼声，了解其所需、所急，并采取切实可行的行动“授之以渔”，协助他们学习、习惯科学的重建方式，才能真正解决灾区当前所面临的难题。
更有网友表示，互联网更具有传播和推广上的优势，从此特质上可以看出，互联网业也应该是协助灾区恢复经济的重要力量。因而，协助灾区重建互联网企业责无旁贷。很高兴的发现，百度的作法已得到了越来越多互联网企业的借鉴，有一些企业也做出了类似的尝试。协助灾区科学重建是一个很漫长的过程，希望更多像百度一样的高科技企业持续支持、加入，让灾区经济尽早复苏，百姓生活早日回归正常。
其实，除了百度，一些企业也在帮助灾区重建方面实践着类似的尝试，比如日前启动的北川茶爱心推介活动等，这些企业的努力最大的价值并不在于投入了多大的资源援建灾区，而是在于他们授予了地震灾区科学的重建方法。“授之以渔”显然要远比“授之以鱼”更具长远考虑。灾后重建是一项长期系统的艰巨过程，灾后重建需要的不仅仅是财政上的支持、硬件上的援助，科学决策、科学重建必不可少，恢复灾区产业发展的造血功能，才是灾后重建的长远大计。
(责任编辑：GH)