北京时间1月16日消息，根据市场研究公司Netpop Research LLC发布的一篇趋势分析报告称，美国社交网站活跃用户数为4000万，相比2006年，社交网站的活跃用户数增长了93%，另外，该报告还预测了社交媒体相关广告机会的增长，以及中国地区社交网站市场的现状。
该报告题为“美国社交网站用户：他们是谁以及他们对下一代广告的意义”，该报告共调查了4384名宽带用户，详尽介绍了社交网站用户以及网络内容贡献者的人数统计、网络行为及喜好等。
Netpop发现，1.05亿美国宽带用户中76%是活跃的网络内容贡献者，他们通过上传图片、写博客、对产品进行评级和其它Web 2.0行为来参与贡献。另外，大约有4000万宽带用户(约29%)定期访问特定社交网站，而且正在花费越来越多的在线时间来互相交流，其中包括一对一和一对多的交流。
图1、接近4000万美国人定期访问社交网站
Netpop表示，以上数据显示，人们接受信息和进行娱乐的方式正在发生转变，普通网民正化身为相互交流的自然媒介、推动者和影响者。
关于美国社交网络用户的关键发现有：
·美国社交网站用户主要是单身职业女性，年龄一般在18岁到39岁之间，主要居住在印第安纳州和太平洋之间或西海岸沿线的某个地区;
·普通社交网站用户平均每周与18个人进行一对一交流，与110个人进行一对多交流;
·社交网站用户将上网时间的36%用于交流和分享。相比之下未向社交网站贡献内容的用户花在这方面的时间则为29%;
·社交网站用户使用多种方式进行交流并保持联系，其中包括即时通讯、文字聊天、博客和微博客等。
图2、社交网站用户使用多种方式联络
·美国两大顶级社交网站是Facebook和MySpace。目前，60%的社交网站用户在使用Facebook，使用MySpace的则占到63%，其中34%同时使用这两个社交网站。不过，在2006年到2008年期间，Facebook的用户数增长了500%，在去年其普通用户数已经追上了MySpace。
图3、2006年至2008年Facebook增长500%，去年赶上MySpace
·其它社交网站在美国特定宽带用户群中也颇受欢迎，其中包括职业人士(使用Linkedln、Friendster和Plaxo);学生(使用IMeem、LastFM和Veoh)和退休人员(使用网络聚会网站Groups.Google和Classmates.com)。
社交网站用户和消费行为
社交网站用户比未贡献内容的网民更愿意在网上购物，而且网购开支也更多。该调查发现，社交网站用户通过网络购买不同的产品和服务，平均每个月的花销在101美元左右。而未向社交网站贡献内容的网民每月的网购开销约在80美元左右。
图4、社交网站用户网购种类及月均开销
当进行购物决策时，社交网站用户所使用的主要信息源是搜索引擎、品牌或厂商网站、在线零售和拍卖网站。另外约有6%还使用社交网络站点来决定要购买什么。
Netpop表示，随着经济衰退的加深，这种趋势只会进一步加深，因为越来越多的人将会花费更多的时间在网上讨论他们自己的个人状况。
Netpop Research的副总裁Cate Riegner表示，“在经济衰退时间，社交媒体将扮演与电影类似的角色，社交网站的增长依然在加速，现有用户正在影响自己的朋友也加入到其中，而且具有相同兴趣的用户群组才刚刚开始出现。 企业喜欢参与进来，与现有或潜在的‘粉丝’进行交流。当经济进入衰退后，对那些过去已对社交网站广告进行试验的品牌厂商来说，现在可以充分的利用这些强大的媒体渠道了。”
Netpop总裁Josh Crandall表示，“可以理解，企业首席营销官们对社交媒体领域标准网络广告形式的回报感到非常沮丧，但是当前在社交网络环境中的广告尝试一直局限于传统的显示广告。Facebook的新‘参与广告(engagement ads)’业务是一个新的尝试，不过在这方面还有很长的路要走。随着社交媒体消费的增长，理解这些环境并尝试新的广告方式，将变得更加重要。”
社交网站在中国飞速发展
Netpop相关中国宽带用户的调查显示，社交网站正在该地区腾飞，经常参与的网民占46%，比美国高15%。
Netpop表示，在宽带用户中，有24%经常参与社交网站，自2007年以来增长了9%，而且社交网站在20%用户购买决策中具有影响力。
该报告还显示，中国的社交网络市场更加复杂：在中国许多本土网站和全球社交网站领导者Facebook和MySpace之间，存在激烈的竞争。
Riegner表示，“与美国社交网站由Facebook和MySpace主导不一样，中国是一个非常拥挤的社交网站市场，具有众多竞争品牌，幸运的是，中国社交网站用户的参与热情非常高，他们经常访问多个社交网站，一个用户经常访问的社交网站平均有6个。”