12月23日讯 金融危机侵袭下，视频网站都在思索未来的发展方向。在近日的万瑞数据论坛“视频新闻的传播与管理”主题沙龙上，多家视频网站、门户网站以及传统媒体、行业专家认为，视频网站进行突围，首先必须建立稳妥的定位、正确的方向，不能靠做“新闻”和门户网站“硬碰硬”。
12月19日，在由北京网络媒体协会支持、万瑞数据主办的第三期万瑞数据论坛主题沙龙上，来自酷6、天线视频、悠视、新浪视频、央视网等主要视频网站负责人及新华社、中国互联网协会等单位的专家共同就网络视频的现状、传播趋势、媒介和营销价值等问题进行了深入探讨。
与会者认为，这几年来，网络视频行业发展速度非常快，有些视频网站更出现盲目规模化发展现象的“早熟现象”，流量增长过快导致的成本压力越来越大。同时，由于视频分享的传播、业务和盈利模式与门户网站相似，视频广告的营销价值还没有得到市场认可。在当前广告主捂紧钱袋的经济环境下，视频网站自然需要根据市场意志在发展策略上进行调整。
参与沙龙的业界专家认为，视频网站通过提供新闻、资讯类内容，进一步向门户网站的业务模式靠拢，是希望以此进入主流媒体行列，提升其媒介价值。但专业视频网站不论是影响力和资源，都无法与门户网站竞争。在拥有第一手资讯内容、编辑团队上更难以和央视、门户网站相比。视频网站不应该也不能与门户网站做同质化的内容去“硬碰硬”，而完全可以发挥灵活优势，发展更贴近民生的内容来黏住用户，以差异化来取胜。
同时，视频行业要实现健康、可持续发展，亟待建立科学、合理的媒介、营销价值评估标准。由于网络视频与门户网站在内容、运营上都存在较大差异性，营销价值体现更为复杂，因此不能以单一的指标来衡量，而必须建立起多维度的指标体系。这样，才能将网络视频的营销价值更客观、真实地展现给广告主，使广告主有的放矢地投放广告，形成良性、有序的网络视频产业环境。为此，中国互联网协会将与万瑞数据将合作研究推动建立网络视频广告的指标体系。
同时，北京网络媒体协会与万瑞数据近日还将开展“网络视频专项研究”，就网络视频的媒介价值、营销价值进行评估，为网络视频行业发展提供有价值的研究成果和建议。
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