导言：距离2009年结束只剩下不到半个月了，最近这段时间也是年度“10大”榜单竞相发布的时候。但是，与此同时却有很多本来被人们抱以很大期望但是最终却未能如愿以偿的趋势。这也提醒我们，从很大程度上讲，未来仍然是不可预测的，而且很多事情也很容易会因为人们的过度追捧而言过其实。所以，美国知名财经杂志《财富》就特意总结出了娱乐、传媒和科技领域的几个未能在2008年如愿成型的趋势。
谷歌的统治地位
当年谷歌曾经雄心勃勃的要进军电视、手机、无线网络、可再生能源领域等等几乎所有领域。或许谷歌会在未来有所建树。但是2008年的结果已经出来了——谷歌仍然统治着互联网，尤其是在付费搜索广告领域，谷歌更是当仁不让的王者，但是，在进军其他领域时，谷歌却并没有获得太大的成功，尤其是在电视、广播和印刷等传统媒体的广告领域，更是没有什么成果。好在谷歌还只有10岁，而且它仍是21世纪传媒领域的救星。所以，我们还是要祝福谷歌明年取得佳绩。
默多克毁掉《华尔街日报》
自从默多克收购了道琼斯(Dow Jones)以来，新闻报道就一直围绕着究竟会是默多克毁掉《华尔街日报》还是《华尔街日报》毁掉默多克展开。换句话说，很多人都认为，默多克选择在美国报业呈现下滑趋势时介入这一领域会引发股东的不满，从而导致新闻集团股价大跌。在默多克的手里，《华尔街日报》已经变了，但是人们最担心的所有权的问题还没有发生，新闻集团还是默多克的。
传媒公司大幅获益
由于美国总统大选、北京奥运会这两件大事都凑到了一起，因此对于传媒公司而言，2008年理应大幅获益。但事情往往事与愿违。事实上，人们所看到的却是大量的裁员和股价的狂跌。而且传媒公司股价的跌幅也要大于整个市场的平均跌幅。研究机构Sanford Bernstein的一份报告指出，上一届美国总统大选时(2004年)，由于政治支出的增加，不包括互联网在内的传统媒体广告收入较上一年增长了5.7%。而今年第三季度，剔除掉互联网之后的传统媒体广告收入却出现了8.5%的同比下滑，这也是这一数字连续第六个季度出现下滑。而且这还是发生在金融危机真正爆发之前。
专业视频取代用户原创视频
如果要问哪个网络视频最应该获得成功，那肯定就是由HBOlab今年秋天推出的网络连续剧“Hooking Up”了。HBOlab是时代华纳旗下的有线电视节目制作部门，他们曾经成功推出过《黑道家族》(The Sopranos)和《明星伙伴》(Entourage)等热播剧集。“Hooking Up”其实是将Lonelygirl15等点击率最高的用户原创视频集合起来并将他们演绎出来。然而，与其他的一些专业视频一样，“Hooking Up”最终也未能取得太大的成功。不过，Hulu和ABC.com等为用户提供完整电视节目的视频网站的确在今年获得了一定的成功。
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