昨天晚上看了《腾讯2008星光大典》，这是一种音乐、影视颁奖晚会。可能很多人已经看过了。从这场晚会我感觉到了腾讯营销很“暴力”。
如果请一位明星做一个广告，几秒、几十秒的广告费是几十万，甚至上百万。广告效果还不一定很明显的。但是腾讯通过举办这个活动，聚集各个明星大腕，包括著名导演、演员、歌手、制片人等等。并且每个人的获奖感言都有“感谢腾讯网”。主持人还在不停的提醒大家。这些好像都是很明显的营销迹象。但是都有大腕们自己说出口，更增加了可信度。
整场晚会的成本我不了解，但是腾讯还有其他的赞助单位(特步等)。如果这些大腕分别拍一个广告的费用的总和会不会更多呢?但是这样一场晚会是不需要出场费的吧。所以腾讯的整体成本会很低。
通过明星对腾讯的宣传，可以让影迷歌迷们容易的接受，偶像效应是很强大的。这样就解决了忠诚度的建立的问题。其次，大腕们对腾讯的宣传，使他们粉丝也对腾讯产生喜爱之情，这样更有利于口碑的传播。
腾讯之前也有一些“暴力”的营销，比如奥运火炬传递时期，腾讯依靠即时通讯工具QQ进行的虚拟火炬传递活动这样一个病毒营销，十几天吸引了千万人的加入。腾讯的这些营销都是通过成本低的方式产生更大的效果。通过受众广泛的媒体、电视达到营销的目的。