最近在白酒业内和衡水都炒得沸沸扬扬的巨人史玉柱要收购老白干，进军白酒行业。笔者近日与一上海朋友聊天，他也提到这个消息，看来影响不小。我对白酒业内的情况不太了解，但对IT业略知一二，对巨人和史玉柱更是从开始发展到衰败再到兴起了如指掌。从巨人的业务和史玉柱的作风来分析，我认为巨人或者根本没有想收购老白干进军白酒业，即使真的谈过收购的事，那醉翁之意不在酒，还是觊觎他更熟悉的庞大的IT网络行业。
衡水老白干酒是中华老字号的知名品牌，我们在评书或电视剧中还经常听到店小二的吆喝“半斤牛头肉，二两老白干，来了”，可见老白干很早就进入了百姓的生活。近几年来，衡水老白干又先后请腾格尔、胡军代言，“衡水老白干，喝出男人味”更是频频出现在央视及地方卫视，老白干的品牌深入人心。看来衡水老白干在品牌上是舍得投入的，但其网站确不改恭维，老白干公司的网址是http://www.laobaigan-hs.com，显得不是那么专业，而把实际的http://www.laobaigan.com做成一个SNS社区网站去运作。不理解，不明白，我认为这是老白干的一大败笔，虽然老白干网站人气挺旺，但别忘了卖酒是你的主业呀，有点主次不分。
此前巨人入股51.com的事情大家都知道，51.com是最早的SNS网站之一，今年7月史玉柱以5100万美元入股51.com，占其25%的股份，共同打造“社区的网游化和网游的社区化”。从巨人的发展来看，从最早的汉卡，到后来的脑黄金，再到脑白金，再到征途，再到黄金酒，IT—>保健—>IT—>保健—>IT，史玉柱这些年来一直在这两个行业里摸爬滚打，每次都能取得巨大成功。中间改行涉足房地产，搞了一次巨人大厦，结果大败，史玉柱遭遇了人生的滑铁卢，差点被打死，但顽强的他还是靠脑白金重新站立起来了。
通过巨人的成长过程和史玉柱的工作作风再来看这次传闻收购的事，巨人不会离开自己的主业：网络和保健，而去从事另一个陌生行业，即使与五粮液推出“黄金酒”，虽名为酒，但实仍为保健，传闻史玉柱进军中低档白酒市场的可能性不大，老史应该会吸取巨人大厦项目的惨败。通过以上分析我们不难看出，即便这次收购传闻是真的，那史玉柱看重的也不是中低档白酒市场，仍是网络和保健，但他已经与五粮液联合推出了“黄金酒”，不可能再与名气无法和五粮液相比的老白干再推出保健酒，所以我认为如果真的收购老白干，那他看重的还是网络，我的观点是老史通过老白干网开始运作衡水的地方SNS网站或者白酒行业的SNS网站，然后再通过铺天盖地的广告把成功运营的模式推到其他城市，或者其他行业，他要做地方性SNS或者行业性SNS。这和当年脑白金江阴调查、销售然后推广到全国有异曲同工之处。