根据最新发布的2008年《第四届中国互联网社区发展状况调查报告》数据显示，经常点击网络社区广告的网民比例仅为8.2%，从不点击的比例达到10.1%;同时30.3%的用户极少点击社区中的网络广告。调查数据显示出社区用户更倾向于将社区视作发表个人思想和与他人交流的平台，对传统网络广告的接受程度较低。
中国网民对网络社区广告的点击情况
调查还显示，中国网络社区目前最主要的营收来源依然是广告，其营收份额占比高达65.7%;电子商务成为另外一个比较重要的营收渠道，其营收份额占比为8.0%;而基于个人付费的会员收费业务与电子商务营收相差不大，其营收份额占比为7.8%。
中国网络社区目前主要的营收模式
艾瑞咨询认为，目前网络社区已经拥有较为庞大和稳定的用户群体，在盈利模式方面有所突破和明晰，但是依然主要集中于广告模式，应该在电子商务、个人增值服务等其他非广告方面，进一步深入挖掘、扩大社区的盈利模式。
据了解，由康盛创想(Comsenz)和艾瑞咨询联合主办的2008年《第四届中国互联网社区发展状况调查报告》已经发布，共分为三份研究报告，分别是《2008年中国网络社区发展研究报告》、《2008年中国网络社区营销研究报告》和《2008年中国网络社区电子商务研究报告》。报告发布专题及简版报告下载详见http://event.comsenz.com/2008report/fb/。