如果大家关注一下近期流行的儿童网站，我们会惊奇地发现，在这些网站上几乎没有旗帜广告、浮动广告和弹出式广告等。而这些东西，在其它的网站上已是司空见惯了。难道说市场上没有专门针对儿童的在线行销活动?当然不是，只不过他们的手段更为高明而已。 近来，业内对儿童网站格外关注，可以说是峰起云涌。维亚康收购了宠物网站--尼奥宠物(Neopets)。此举，可能会引发业其它对手的角逐，但也会受到关注儿童世界人们的欢迎。
维亚康旗下的儿童电视动画频道Nickelodeon启动了宽带内容战略，推出了TurboNick 网站，它经营多个网络的电视内容，为儿童提供适时视频服务。 无疑，上述的举动也重新引发了广告商对儿童市场的关注。儿童门户网站 Kaboose.com的总裁乔纳森·格拉夫(JonathanGraff)称：“我认为，儿童网站和家庭空间的发展已远远落后于整个互联网的发展。现在，大量的广告商涌入儿童网站，开始打起了发财的注意。” 过去，儿童广告商只所以不进军儿童网站，是因为这类网站受到严格的限制和保护。也就是说，儿童广告内容必须符合1998年联邦贸易委员会通过的“儿童在线隐私保护法案”(COPPA)和“儿童广告监督机构”(CARU)的有关规定。根据上述规定，广告商不能直接向儿童出售广告，不能对儿童进行欺骗，在没有父母的允许的情况下不能获取儿童的个人信息。因此，网站为了保证不出错，就远离广告活动。
AOL公司的高级副总裁、负责管理KOL网站的马尔科姆·伯德(Malcolm Bird)称：“为此，我们做出了谨慎的决定，不允许在网站上投旗帜广告。” 现在，一些著名的品牌开始尝试建立一站式儿童游戏网站。Post运营着Postopia网站，而Kraft运营着Candystand网站，Frito-Lay则办起了INNW.com网站。比如，在 Candystand网站，孩子们可以玩一种弹球游戏，旁边可以出现救生者文字和图标形象。 业内认为，对于尼奥宠物网站来说，儿童市场潜力巨大。该网站为用户提供个性化的宠物，并能在未来世界进行进行互动。目前，麦当劳已进入了网站的视线中。有媒体主管预测，用户可以为自己的宠物提供知名品牌的食物。
Nickelodeon网络公司的首席运营官杰弗里·唐(Jeffrey Dunn)称，流行的儿童网站才刚浮出水面。一旦公司完成对销售队伍的整合后，Nickelodeon将能获得儿童网站广告市场的半壁江山，在儿童电视市场，Nickelodeon就是这样做的。 据尼尔森媒介调查公司的统计，Nick.com已创造了960万美元的广告收入，居儿童网站之首。把尼尔森公司的分析，Nick.com和 CartoonNetwork.com的儿童玩家超过了雅虎公司Yahooligans网站的流量。 尽管微软的MSN和雅虎拥有主要的儿童资源，但它们却无法挖掘资源的优势。因此，象卡通、尼克和迪斯尼等儿童电视品牌将在儿童网站中扮演作用的角色。尽管电视儿童广告仍占主要市场，但未来网站儿童广告的份额会逐步增大，趋于成熟。 对于儿童导向的市场行销，业内存在着不同的看法。有专家称，针对儿童推出品牌游戏，比直接向儿童出售产品更危险，因为儿童无法分辨什么是市场行销，什么不是。哈佛大学医学院的指导教师苏珊·雷恩(Susan Linn)称，面向儿童的夹杂广告的内容是“一种垃圾”。 由于儿童的媒介消费习惯，“网站上的广告互动性会越来越强。” 本文来自: 趣宝俱乐部-让孩子健康快乐成长!http://www.qubao8.com 更多精彩等着您的参与!