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MySpace首次超过雅虎 成为网络显示广告冠军

王朝互联网·作者佚名  2011-12-19
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据国外媒体报道,据最新行业数据显示,雅虎已经失去了它在美国网络显示广告市场的头名位置,取代它的是新闻集团旗下的社交网站MySpace。

根据互联网分析公司comScore本周发布的数据显示,今年6月份,以MySpace为首的福克斯互动媒体旗下网站群吸引了5680万次广告浏览,而雅虎旗下的网站则只有5310万次。

对此,雅虎提出质疑。雅虎发言人Adam Grossberg在一份声明中表示,“我们认为这份数据的统计方法可能有问题,我们正在对此进行分析,并将与comScore共同解决这些问题。”

comScore的发言人Andrew Lipsman不认为自己公司的统计方法有问题,他认为在雅虎在网络显示广告查看率方面是逐月降低,这是一种“结构性下滑”。

据业内分析人士表示,尽管这个统计数据说明MySpace在广告浏览方面取得了迅猛的增长,但是与雅虎相比,这个社交网站还需要更加努力来吸引高价广告方面的业务。

据Canaccord Adams的分析师Colin Gillis表示,“社交网站尽管在广告查看率上比较高,但是广告收入却不一定多,”MySpace的每千页浏览收入(CPM)明显要比雅虎低。

MySpace一官员表示,自从6月份MySpace首页改版后,它与雅虎、美国在线和微软MSN等竞争对手的CPM差距正在缩小,现在已经吸引了诸如Sprint和Wendy's等大牌赞助商。

尽管现在断言MySpace永远超过雅虎还为时过早,不过comScore的数据显示,自从去年7月以来,雅虎在网络显示广告市场的份额一直呈现下滑趋势。

根据comScore的数据,即使雅虎在搜索广告市场上被Google公司击败后,在过去的网络显示广告市场中雅虎也能够经常蝉联冠军。今年6月份,雅虎还与Google达成网络广告方面的合作。

Greenfield在一个投资者博客中表示,“主页改版让MySpace的广告业务涉足了‘社交网站’广告范围之外的市场,开始与更大的门户网站广告商展开竞争。”对于像雅虎这样的大型门户网站来说,这显然不是一个好兆头,同样受影响的还有MSN和美国在线AOL.

 
 
 
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