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MySpace超雅虎 称霸美网络广告

王朝互联网·作者佚名  2011-12-19
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8月29日消息,据国外媒体报道,市场调研机构comScore近日公布的最新调查数据显示,MySpace及其母公司,新闻集团旗下的福克斯互动媒体(Fox Interactive Media)已超越雅虎,成为美国网络显示广告市场的领跑者。

据国外媒体报道,comScore公布的数据显示,福克斯互动媒体旗下由MySpace率领的网站,在6月份的网络显示广告浏览量达到了5680万次。相比之下,雅虎旗下网站的浏览量则仅有5310万。

数据显示,在广告印象方面,福克斯互动媒体在6月份首次超过雅虎,雅虎6月份的广告浏览量则比5月减少了约12%。自2007年7月以来,雅虎的显示广告市场份额一直在持续减少。

分析师对此认为,尽管数据表明MySpace的广告浏览量在迅速增长,但它在获取高额广告费方面的能力仍不如雅虎。

美国投资公司Canaccord Adams的分析师柯林吉利斯(Colin Gillis)表示:“社交媒体能够赢得良好的广告效果,但几乎无法获得利润。”

他表示,MySpace的每千次网页浏览收入(CPM)远比雅虎低得多。

MySpace市场销售总裁杰夫伯曼(Jeff Berman)表示,自从6月份MySpace的首页改版之后,该网站同其竞争对手雅虎、时代华纳旗下的AOL和微软MSN之间的差距已在逐渐缩小。MySpace还得到了Sprint和Wendy's等大牌赞助商的支持。伯曼表示:“我们的CPM在分类方面和在与去年同期相比时都有了较为可观的增长,增幅达到两位数。”

雅虎对comScore公布的数据表示了怀疑。雅虎新闻发言人亚当格罗斯伯格(Adam Grossberg)在一份声明中表示,“我们认为comScore的统计方法存在问题。我们正在检测comScore的统计方法,并将与他们一起解决这些问题。”

对此,comScore新闻发言人安德鲁利普斯曼(Andrew Lipsman)反驳表示,雅虎在网络显示广告的份额下降属于“结构性下降”,与任何公司的统计方法都毫无关系。

 
 
 
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