谷歌正式宣布所持5%AOL股份缩水
【罗伊网讯】根据市场调研公司伯恩斯坦(Sanford C Bernstein)二月份的分析调查报告指出不到35%的AOL网站的访问者是其会员用户，这就意味着拨号上网用户将不像从前那样可靠。此外该报告还估计AOL的广告媒体业务的市值仅为101亿美元，而拨号上网业务的市值也才为37亿美元。罗伊网www.royc.com 分析师估算，按照目前的市场价值计算，如果AOL被时代华纳拆分，那么谷歌将铁定损失高达5亿美元。此前因谷歌10亿美元投资的介入而高达200亿美元的理论价值也会因一些公开的项目而削减一半左右，这样其市值也就是100亿美元。截至去年12月的六个季度里，AOL总共流失了近一半的客户数量，有830万客户终止了AOL的服务，目前也只剩下930万付费会员用户而已。
在谷歌正式承认其向AOL的投资缩水之前，时代华纳的一系列动作暗示其可能拆分业务并随后出售旗下的AOL。为了专心于经营自己的媒体核心资产，时代华纳考虑如何剥离AOL。本周三时代华纳表示计划在2009年初之前将AOL的拨号上网业务从其广告业务中拆分出来。此举无异是迈向最终出售AOL的一大步。有可靠消息源向路透社透露表示，在这一年多的时间里，就出售其旗下的AOL事宜时代华纳公司已与诸如雅虎、新闻集团(News Corp)等众多潜在的买家正式商谈过。按照谷歌投资10亿美元的比列来看，截至今年6月30日，谷歌手头拥有127亿美元现金流储备。第二季度谷歌还从搜索结果广告业务(在谷歌的搜索结果网站上显示广告)中获得了17.7亿美元的现金收入。此外，因提供搜索广告服务，谷歌还每年将从AOL获得700万到800万美元的收益，因此不太可能冒险将AOL的业务合作机会拱手让给其竞争对手。
谷歌出售DoubleClick旗下SEM业务
去年4月，Google宣布以31亿美元收购广告管理技术公司DoubleClick。据国外媒体报道，谷歌于当地时间本周四提交给美国证券交易委员会(SEC) 的季度财政文档中写道，“我们相信投资给AOL的资金可能已经缩水，因此我们将继续评估投资损失，今后可能会减少部分帐面资产价值。”明确表明了其于2006年10亿美元购买的时代华纳(Time Warner)旗下的AOL部门5%的股份可能已经缩水。北京时间8月7日消息，据国外媒体报道，谷歌已将DoubleClick旗下Performics的“搜索引擎市场推广”(Search Engine Marketing，以下简称“SEM”)业务出售给法国广告巨头阳狮(Publicis)，双方未透露交易金额。谷歌早在今年1月宣布与阳狮在数字广告方面展开合作，双方曾表示“将交流谷歌的技术优势和阳狮的分析与媒体策划专业经验”。谷歌在收购DoubleClick后曾表示将出售SEM业务，由于SEM业务帮助用户提高在搜索结果中的排名，因此搜索引擎公司同时经营SEM业务将存在利益冲突。谷歌已合并了Performics旗下的另一部分“附加市场推广”(Affiliate marketing)业务，并于今年6月推出了Google Affiliate Network服务。
谷歌借DoubleClick技术强化广告平台
北京时间8月8日消息，据国外媒体报道，谷歌周四宣布，将通过整合DoubleClick技术来强化谷歌广告网络的用户体验，为广告主和发行商提供更大价值。谷歌商业产品高级经理莱嘉斯·穆恩卡(Rajas Moonka)称，此举实现了谷歌融入DoubleClick技术的承诺。“当初收购DoubleClick时，我们就承诺将通过DoubleClick技术更好地服务于广告机构、广告主和发行商，为他们提供更好的用户体验。如今，我们很高兴能兑现该承诺。”频率上限允许广告主限制一位用户浏览广告的次数。这样，当用户访问某一网站时，就不会只看到同一则广告。同时，谷歌还将提供频率报告，通告广告主有多少人在浏览他们的广告，以及浏览其广告的平均人数。另外，谷歌还将为广告主提供报告，究竟有多少用户是因为看到广告后才访问广告主网站的。总之，这些变化旨在帮助广告主决定最佳的广告位置，同时也为用户提供更有针对性的广告内容。
分析师称谷歌核心搜索业务渐露颓势
北京时间8月11日消息，据国外媒体报道，花旗银行分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)近日指出，谷歌的核心搜索业务已渐露颓势，而DoubelClick的作用却日益凸显。2008财年第二季度，谷歌营收53.7亿美元，净利润12.5亿美元，近雅虎10倍之多。但在这强劲财报结果的背后，谷歌仍暴露出不少问题，其中最主要的就是内生营收增长和公司总营收增长之间的空隙日益拉大。内生营收增长指完全通过公司现有资产和业务，而非通过兼并收购方式获得的收入增长,虽然谷歌并未公开其内生营收增长数字。马汉尼称：“谷歌的内生营收涨幅每况愈下，这种趋势将至少持续到第三季度。”据马汉尼预计，2007财年第三季度，谷歌总营收涨幅为57%，而内生营收涨幅同样为57%。但2008财年第二季度，总营收涨幅降至39%，而内生营收涨幅更是下滑至32%。这意味着谷歌搜索广告业务正在恶化，同时也体验出DoubelClick对于谷歌的重要性。据马汉尼预计，DoubleClick第二季度为谷歌贡献了9000万美元的收入，Postini也贡献了2500万美元。
谷歌在华推出正版MP3音乐搜索
目前谷歌正版MP3搜索业务展开了大规模测试，这是谷歌在全球首次推出MP3搜索业务。网络音乐是中国网民第一大网络应用，使用率达到84.5%，用户量高达2.14亿人。谷歌的相关负责人称：“谷歌MP3搜索将为用户提供最佳搜索结果，只提供一个结果，但正版可以保证音乐的高质量。”据说不少知名歌手已向谷歌承诺，他们会号召自己的“粉丝”——搜索正版音乐就是对偶像最大的支持。据了解，谷歌已经与百代唱片、环球唱片、索尼BMG三家公司签约，其中前两家公司同时提供试听和下载服务，而索尼方面的试听业务刚刚上线。目前，谷歌已经同120多家独立唱片公司进行了签约，“而且正在以一周签一家的速度推进”。
纽约时报：谷歌正在变成传媒公司
根据权威人士的研究发现：如果在谷歌搜索栏中输入“buttermilk pancakes”(意为酪乳薄烤饼)，网民可在前3-4个搜索结果中找到Knol网站有关具体做法的链接以及相关图片。根据谷歌的构想，Knol将成为各领域专家的一个知识共享平台，是一部建立在个体网民贡献基础之上的在线百科全书。罗伊网黄相如调查发现Knol问世仅有3周时间，虽然影响力不大，但它已经引起一些媒体公司的担忧，在他们看来，谷歌势必会成为一个强有力的竞争对手。这种担忧不仅仅因为谷歌的内容提供平台越来越多，在搜索结果中排名越靠后的网站，从搜索引擎中获得的流量越少，流量少自然影响用户访问量，最终从投放广告中获得的收益减少。虽然在谷歌搜索结果的排名中，玛莎·斯图尔特的酪乳薄烤饼做法与Knol的做法相比较为靠后，但米勒德并不相信谷歌会玩什么猫腻，也就是说，不会偏向Knol的网页。但她也指出，谷歌既提供搜索服务又提供内容的“双重身份”一定会产生认识上的问题。“随着谷歌在内容提供方面变得越来越强大，人们难免对他们的公正程度产生质疑。”谷歌发言人加布里埃尔·斯特里克(Gabriel Stricker)说：“如果Knol的网页排名较为靠前，那也是它们靠实力得来的。”迄今为止，还没有有力证据显示Knol获得谷歌优待，很多在Google搜索结果中排名靠前的Knol网页在雅虎上也是如此。就拿Knol的酪乳薄烤饼做法来说，其在雅虎搜索结果中便排在第4位。这种说法让人怀疑,人工搜索引擎Mahalo CEO詹森·卡拉卡尼斯(Jason Calacanis)说：“谷歌可以说他们没有涉足内容业务，但如果他们向作者付费，并对他们的文章进行归档和发布，这就很难说谷歌没有进军内容市场了。实际上，他们正利用内容网站争夺作者、广告客户和用户。”玛莎·斯图尔特生活全媒体公司副CEO温达·哈里斯·米勒德(Wenda Harris Millard)说：“如果谷歌旗下部门从其合作伙伴手中争抢收入蛋糕成为一种事实，这将是一个不得不考虑和面对的问题。”毫无疑问，谷歌出击内容市场的动机只为“利益”。谷歌一再表示，永远不会在其搜索结果的客观性问题上妥协，对Knol网页和其它任何网页将采取一视同仁的态度，绝无偏私。
而事实上，Knol已经成为Wikipedia、Mahalo、About.com等内容涵盖大量主题的网站潜在竞争对手。例如旗下的著名视频网站YouTube以及提供博客服务的Blogger，同时也因为谷歌掌握着引导互联网用户的金钥匙。大名鼎鼎的维基百科全书采用共同编辑方式且不投放任何广告，相比之下，Knol的作者则可在他们的文章中使用个人签名www.shidaie.com ，同时保留其内容编辑权。此外，他们还可在网页上投放谷歌销售的广告。MySpace 母公司Intermix Medi的前任CEO罗森布拉特认为，如果Knol成为互联网上一个受欢迎的目的地，他会考虑将Demand Media旗下网站的内容刊登在上面。与媒体市场中的其它很多公司一样，Demand Media也把自己的很多视频刊登在YouTube上。包括WebMD在内的其它媒体公司已开始在Knol上发布他们的内容。WebMD发言人詹妮弗·纽曼在(Jennifer Newman)电子邮件中说：“我们与谷歌Knol间的合作只是一种尝试，这与此前和其它网站进行的合作是类似的。我们正对Knol提高WebMD品牌知名度的有效性进行评估。”在内容战场，Knol并不是谷歌上演的第一次袭击。谷歌旗下的Blogger已经成为最受欢迎的博客服务之一;数百万部著作经他们之手实现数字化，并可通过搜索获取;在线论坛帖子大集合的Usenet历史存档也备受用户追捧;拥有属于自己的新闻频道Google News(谷歌新闻)，刊登大型通讯社的新闻，同时通过Google Finance(谷歌财经)发布股票市场信息。资深互联网人士黄相如指出，Knol是谷歌在内容市场采取的新行动，这一举措不免让人们对其否认自己是媒体双重角色将走微软老路，谷歌快速向内容业务拓展将与微软多年前面临的遭遇类似，当时的微软也扮演双重角色，既是使用其应用软件的操作系统的提供者，又是应用软件的开发者。谷歌为其它内容网站的成功作出了贡献，很显然，他们不会放弃进军这个自认为拥有“高价值”的领域。如果我是一个内容提供者并且也依靠谷歌提高自己的流量，我应该对可能来自他们的竞争感到担忧。谷歌在搜索方面的做法似乎是公平的，但黄相如同时指出，如果谷歌进一步向内容市场拓展，势必要面临微软10多年前经历的遭遇。上世纪90年代，微软及其生态系统之间出现大量问题，这种现象将在谷歌及其生态系统之间再次出现。依靠旗下的YouTube、Knol、Blogger等网站，谷歌能够在搜索结果排名前十甲中包揽3个。即使在态度上一视同仁，绝无偏私，这也会疏远古歌与其广告合作伙伴间的关系。但一些媒体公司也表示，他们并不担心来自Knol的竞争。很多专攻单一主题的网站将面临来自Knol的竞争，例如专攻医学信息的WebMD或者其它专攻入门指导、DIY、烹饪和教学信息的网站。笑看谷歌风云，不但占据着搜索引擎老大地位，谷歌已经逐渐发展成媒体公司，这不得不令业界震惊啊，看来媒体界又将有一场新的革命了……<罗伊网>
