大家应该对百度的竞价广告都有所了解,在这里就不详细解释了,今天我要讲的是百度的竞价广告效果和常规网络媒体的投放效果的对比.首先拿我们在今年奥运会期间做过的一个家居类门户网站做分析;为了避免AD以下家居网站统一称之为A网站;
A网站简介:2007年建站,日IP500,目标建设成家居类B2C网站
通过介绍我们可以看出A网的主体的运营的方向和目标,网站的目标很明确这的确是一个好的规划,那么我们现在就详细说一下A网站这个奥运的推广计划;在奥运期间A网站推出了一项名字为"迎奥运,猜金牌,得大奖"的活动,活动的主要的方式是联合家居类的厂家,例如:马可波罗陶瓷,顶固衣柜...等,开展优惠券和现金券等形式来反馈消费者,从而达到推广网站和服务消费者的意图.
如果要举行这样的活动除了要求家居厂家的大力支持外,我们看到需要大量的消费者来参加猜金牌,从而形成一定的人气才可能达到使想的效果,分析了活动的起因 再分析A网站的流量情况,A网站的日平均有500IP 在行业里的影响力可以说是微乎其微.如果采用免费推广的策略几乎是不大可能
所以我们建议进行中型规模的广告投放,在选择投放的网站和传统媒体中大概有:搜房网,网易家居频道,新浪的焦点网,百度的竞价广告;比较了许久决定采用"网易家居频道的全面投放,焦点网部分投放,百度竞价为辅的策略"
从统计数据来分析这次的广告投放效果"大概60%IP来自百度,25%来自网易,15%来自焦点网"事后A网站的老总无不感慨的说"看来投放效果最明显,性价比最高的还是百度啊!"
说到性价比方面的话 我们先来看看A网站这次广告投放在各个网站的花费:
焦点网 大概8万RMB
网易 大概5万RMB
百度 大概1万RMB
焦点网的广告起价非常的高,小小一个80*60的Bener要8000多RMB 而且广告内容控制很严格
网易就相对便宜一点 广告内容自由度高
百度的就更自由了,按关键字不同价格不同,可以控制
由以上的数据 我不知道你是否和我一样 感觉对比很明显,我也和大多少网站站长一样对百度是又爱又恨 爱的是我们SEO很快给我们带来巨大的流量,恨的是百度K站没有理由,所以总而言之"百度是个好平台 看我们怎么去利用它"
附:百度的客服MM服务态度还可以!
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