4月10日消息 《财富》10日刊登分析文章称，当前业界关于雅虎联手AOL、微软结盟新闻集团的消息让人眼花缭乱，但在这些围绕搜索引擎公司展开的纷嚣中，很多人似乎忘了边上还存在着Google(谷歌)这样的搜索行业巨头，而且它的股价也相对较低，如有投资意向，或许选择Google更加合适。
在所有人都吵吵嚷嚷着猜测谁会得到雅虎，人们很容易忘记一个其实不可否认的事实： 即Google仍然是网络搜索市场通过在线广告增长获取利润的最佳选择。现在，的确有不少著名公司正试图与雅虎联姻，其中包括美国在线(AOL)。美国在线与CNNMoney.com、《财富》一样，都属于时代华纳旗下子公司。
据报道，微软在2月份向雅虎提出单方面收购要约后，现在似乎正在认真考虑与默多克的新闻集团联手，共同向雅虎发动收购攻势。但不造管如何，Google仍然处于一个有利态势。
本周三，雅虎宣布将与Google进行为期两周的短暂合作，以在雅虎搜索中测试Google AdSense网络广告系统。这或许是雅虎做出的一个让步，因为目前业界基本公认Google的搜索技术相对先进，可以进一步拓宽二者之间的合作内容--特别是如果雅虎与美国在线成功合并的情况下。因为美国在线也使用Google强化其付费搜索服务。此外，Google还持有一小部分美国在线股票。
Google此时携手帮扶雅虎还会使微软收购雅虎的难度进一步加大，所以绝对是一手妙棋。微软首席律师布拉德·史密斯(Brad Smith)周三曾就此表示，雅虎与Google合作，将“使搜索市场的竞争力大幅削弱”，因此微软计划“认真评估我们的所有选项”。
或许可以这样解读这一声明，即微软将大力开展游说，抵制雅虎与Google更深入地结盟，就象此前微软试图阻止Google收购网上广告公司双击(DoubleClick)一样。不过，微软的那次努力以失败告终，因为在长达一年的评估审核后，美国和欧盟的反垄断监管部门都对Google收购双击开了绿灯。微软如果真的采取这种行动，可能意味着微软将花费更多的时间在法庭上与Google展开斗争，而真正花在网上广告竞争方面的时间将大大减少。
美国投资公司Sanford C. Bernstein的分析师杰弗利·林德塞(Jeffrey Lindsay)在一份报告中表示：“雅虎此次提出与Google开展试验性合作计划，是一记妙招。该计划将使微软收购雅虎的行动进一步复杂化。如果微软对此计划表示正式反对(并提出上诉)，那么仅司法评估过程就能轻易地拖延一年以上，这将使雅虎做为收购对象的吸引力大幅降低。”
不过，即使微软和新闻集团的联合收购行动最后胜出，那也不会意味着Google就陷入了不利局面。因为Google还为新闻集团旗下的社交网站MySpace提供搜索服务，而且双方签的还是一个多年协议。
更何况现在也没有任何迹象显示Google作为潜在的合作伙伴或是收购者，有意帮助雅虎(现在以较大差距排在Google之后，占据搜索市场第二把交椅)提高竞争力。如此前所说，雅虎与美国在线合并对双方的股东都不是什么好事。
市场研究公司Pali Research分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)就认为：“我们感到困惑的是，是否每家公司都对雅虎感兴趣，并且(或者)每家公司仅仅为了防止其落入自己的对手手中，就会竭力帮助别的公司来收购雅虎。又或者是不是真的有某个公司存在一套针对雅虎的秘密战略计划?”
微软提出收购要约后，雅虎的股价今年飙升了近20%。而由于投资者担心增长放缓以及经济衰退可能对在线广告业产生影响，Google的市值今年以来却缩减了近三分之一。
事实上，网络市场研究机构comScore的数据显示，Google的付费点击率在今年1月份有所下降，在2月份也只有3%的微幅上涨。
但是如果只将眼光放到这些数据上，显然是短视行为。comScore已经指出Google付费点击率下滑的原因是因为Google正在采取措施剔除低品质广告，来减少并不能带来真正利润的点击数量，从而优化其在线广告服务质量。通过这种优化方式，Google能大幅提高其在线广告搜索的针对性和有效性，从而吸引更多广告客户，赚取更多的营收和利润。
如果从这一角度考虑，那么原本拖累Google股价的障碍实际上为Google的长期投资者创造了一个巨大的买进机会。4月17日，Google将发布今年第一季度财报。华尔街仍然认为，与去年同期相比，Google广告销售额将增长42%，收益将增长23%。同时，华尔街预计Google今年全年广告销售额将增长36%，利润将增长26%。在未来5年内，其赢利仍将以平均30%的速度实现增长。Google股票当前的交易价格只是其2008年预期收益的24倍。而雅虎则达到了60倍，其利润估计今年持平。
Google在网络搜索市场所占份额远远领先于雅虎。即使雅虎和微软最终达成友好协议 并实现合并，Google以一敌二也仍占据绝对优势。所以如果你是一个投资者，并正在寻找一支目前相对便宜但极具升值潜力的股票，那么千万别被当前围绕收购雅虎展开的眼花缭乱的把戏所迷惑，直接选择Google吧，肯定是最佳选择。
