如果有人问我：大旗和奇虎，你更看好哪一家?
我肯定毫不犹豫的说是奇虎。
我一直以为做论坛聚合，奇虎和大旗，奇虎会活得更好。因为奇虎实在是要技术有技术，要渠道有渠道，要钱还有钱，最重要以周鸿祎的行业影响力，常常可以变不可能为可能。
最近一周，大家都在热炒“周鸿祎融资3.6亿打造360安全卫士”，众家媒体沸沸扬扬，恨不能将这件事从头发丝到脚趾尖分析个透，却独独忽略了一件事——那就是，奇虎的论坛聚合就此退居二线了，而且，很可能，会被奇虎放弃了!
点击www.qihoo.com，进入的并非我们熟悉的首页，而是问答这个原本只是奇虎一个子频道的产品，原本的论坛聚合被更名为奇酷，化主为从，令人顿觉意味深长。虽然从网站链接上，奇虎旗下网站：奇酷网 | 奇虎网 | 360安全中心是这么排位的，但实际上就其整体战略部署来说却正好相反：权重最高的是360安全卫士，这个产品目前已经分拆出来单独发展了，然后就是奇虎问答网站，第三才是奇虎网的原有论坛聚合内容迁到的奇酷网。
这一切，都是在改版的名义下，轻描淡写、不动声色地完成的，从而弱化之前的论坛聚合模式。这样的排序肯定不是周鸿祎当年的战略规划，在我看来，这很可能是周老大再一次的转身。
原本花大力气推广的域名现在被用来推广问答网站，联系到之前坊间传言，说奇虎前段时间悄悄调整了人员架构，并有裁员动作，在在都表明，奇虎，似乎已经决定断然放弃这曾经在互联网行业红极一时的论坛聚合模式。
想当初，为了拿下论坛聚合的头牌，能够借此跻身于互联网门户之列，奇虎历经周折拿到了新闻转发证照，坊间更是一度传言，奇虎有可能收购大旗。弹指一挥间，一切已经物是人非。
为什么?看上去风光无限的论坛聚合网站，风头直逼老牌门户，仅仅不到3年的时间，就变得命运叵测了呢?
归根到底，这是由于论坛聚合网站，尽管一度人气超高，但是却始终无法确立自己鲜明的媒体品牌和公信力，很难获得品牌广告，最终导致无法建立有效的商业模式所带来的直接后果罢了。
论坛聚合网站，之所以无法确立自己的媒体品牌和公信力，首先是因为这类网站为了与门户网站内容相区别，吸引网友眼球，往往会选出最有震撼力的内容。但是论坛帖子与新闻不同，常常未经核实，而且猎奇猎艳，无所不用其极，其真实度可想而知——这种内容倾向直接倾覆了论坛聚合网站的公信力和媒体品牌，从而失去了媒体特性，他们因此很难获得充裕的品牌广告支持。传统八卦小报，不能靠广告赚钱的时候，还可以靠发行赚钱，而网络媒体这种媒体形态，尤其是在中国，互联网内容服务主打概念就是免费，几乎没什么可能从直接用户身上赚到钱。
其次，论坛聚合网站虽然可以通过技术手段留住用户，但是这种内容跳转的形式，在用户心目中留下品牌形象的仍然是最终的目标站，而不是论坛聚合网站本身。相形之下，传统门户如新浪搜狐虽然也是转载平媒内容，却完全发布在自己的网站平台上，从而在用户中建立了自己的媒体品牌。
再次，论坛聚合网站可以推荐内容，却不能控制内容的变化。那些内容被设为头条的小网站常常可以搞些色情或者广告链接之类来扩大自己的利益，却最终损坏到论坛聚合网站的名声，而许多小网站不能承受突如其来的巨大流量，也给论坛聚合网站的用户留下不好的使用体验。
其实，论坛聚合网站也并非没有意识到媒体品牌的重要性，他们也以打造社区媒体品牌为己任。但是，要想不靠猎奇内容出奇制胜，所要付出的编辑成本极其巨大。而传统门户网站动辄千人的编辑团队，多年累积的媒体资源，长期树立的媒体权威，不是轻易可以撬动——要想从门户网站的权威下脱颖而出，剑走偏锋的内容似乎又是必经之路——这也最终造成了论坛聚合网站的命运悖论。实际上，不论是论坛聚合网站的苦苦挣扎，还是博客网的萎靡，都充分说明了中国门户网站在目前的强大影响力和人气聚集能力。如果没有一种颠覆性的新技术，单单依靠一种内容理念，是无法颠覆门户网站在这个行业中的地位的。
奇虎的“改版”，并不仅仅是这个网站本身战略的调整，某种意义上，也意味着论坛聚合这种曾经红极一时的模式也最终验证了它的失败。不过，奇虎转身之后，由于其强大的资源和技术力量，可以做360卫士，可以做问答。那么，大旗要是转身，可以走向何方呢?
我一直非常敬佩周鸿祎先生的豪气及超人的魄力，论坛聚合这件事情，如果(我只是说如果)他都放弃了，那还有谁能做好呢?当然，放弃没放弃这仅仅是我个人的揣测，或者他们有更大的雄心暂时被隐藏起来了，某一天爆发出来，也不一定。
谁知道呢?也许，周鸿祎的不凡之处恰恰在于，大张旗鼓地通过巨亿投资360安全卫士，来了一次漂亮的大转身，把已走入困境的论坛聚合不动声色地边缘化了，只留下失去了对手的大旗苦苦地死守着这块曾经的“金矿”，而兴奋的媒体们对这一切毫无察觉，还在津津乐道着周老大的大手笔……
