最近一份Enquiro的研究报告解释了用户搜索习惯在中国最大的两个搜索引擎Baidu与Google.cn之上所呈现的不同之处。这份报告客观的调查研究了50位年龄在18至26岁的中国用户。
Google主要是通过提供与网页标题相关联的信息。而这与Baidu相比而言这一搜索方法在中国并不成功。
这份报告可观的对中国网络用户进行了测试，虽然两个搜索引擎都对网页整体的信息进行了细致的搜索，但是比起Baidu，Google.cn更注意左上角的信息。虽然Baidu浏览完整个搜索目录的用户数量比Google来得要多，但是点击相关搜索栏的用户要比Google少了2个百分点。
就全球范围而言Google搜索引擎占有统治地位，但是在中国市场，Baidu却拥有三倍于其竞争对手Google.cn的市场份额。Baidu如此巨大的成功主要在于这个全球人口数量第一位的网络用户拥有一些特别的信息使用习惯。
对Baidu而言，其只有45%不到的用户会点击最初的3页搜索目录。这以数量远远小于相同情况下的Google.cn用户数量，将近有70%的用户会点击Google.cn最初2页的搜索目录。而且Baidu的搜索页面的阅读时间要远远高于Google.cn，其平均页面阅读时间为55秒钟，而Google只有30秒。
页面停留时间的多少直接与发布的相关网络广告价值有关，25秒的优势很容易让Baidu获得更多的点击率以及广告客户。如今新兴的网络广告商数量激增，其中有像VOGATE 宏界传播内文广告这样的专业网络广告商，还有像分众传媒这样的通过线下广告进军网络广告市场的广告商。对于任何广告商而言用户的上网习惯至关重要，其关系到无论是搜索引擎广告也好内文广告也罢，让用户多使用和停留在广告上，产生点击行为，最终取得广告的收益才是最值得广告商们所关注的。
转载来源：http://column.iresearch.cn/u/dsgfewtwerqw/archives/2008/15135.shtml
