去年12月美国联邦贸易委员会最近对Google收购在线网络广告巨头DoubleClick进行了评估，其认为Google这笔31亿美元的收购物有所值，DoubleClick将会成为一个“网络广告发电厂”，其掌握的网络用户生活需求以及各种兴趣爱好将会使得Google在网络广告界天下无敌。
通过从DoubleClick获得的目标行为分析技术与Google原有的搜索引擎技术以及通过搜索引擎搜集的相关用户信息数据的结合，最终Google能够将这些相关信息技术运用道在线广告中去。这一交易其实也就意味着用户已经将自己所有的个人信息交给了Google。
就全球范围而言，这笔Google的收购被比起美国审查还要严格的欧盟认可了。而之前诸如微软这样的大公司具有野心的收购行为都被其拒绝。
那些Google如今开始去游说欧盟放宽政策，而这时的欧洲已经拥有了巨大的在线搜索市场份额。
这一交易其实是许多网络公司以及广告公司之间巨额合并中的一个而已，其意味着信息搜集为基础的广告时代的到来，公司将会想尽更多的方式去获得关于网民上网行为的数据，然后更有效以及更具针对性的向他们投送广告。但是对于搜集如此之多的个人数据人们开始产生了忧虑，那就是如果这些数据被盗用或者在网络上手机上被滥用那该怎处理。
Google已经创造出了上下文分析广告，并且向Google搜索引擎用户发送了其搜索相关内容的广告。例如，如果一个用户搜索汽车，Google将会向他们寄送有关汽车的广告。
DoubleClick是一家为网站、banner广告、视频等提供广告目标行为分析的顶尖公司。公司已经向几乎所有的主要网站包括Sports Illustrated 、About.com 和PriceGrabber.com提供过相关行为分析数据。
将Google的搜索引擎信息与DoubleClick目标行为分析技术相结合就能发展出更为有效的目标行为分析广告，将广告视频发送给那些更容易购买其产品的客户。
网络广告的发展是这个广告界发展最为迅速的板块，其每年将近20%的增长速度远远超过了电视、广告以及户外广告。因为网络广告能够告诉广告主谁在看他们的广告——他们住在哪里，他们关注广告的时间，他们浏览过那些网站。例如Google这样的广告公司正在努力收购拥有那些高端技术的公司来为其网络用户发展新的广告技术。
这一收购其实被美国两帮贸易委员会所认可。
“Google将能够在全球范围内获得其用户的相关信息细节，” Digital Democracy 的CEO Jeffrey Chester说道，“其将成为全球私人信息的中心。”
这一收购对于国内业界其实一点不陌生，算是07年中最引人关注的一笔大交易。但是很明显交易的背后广告目标行为分析技术对于Google的吸引力远远超过了对于DoubleClick的本身价值。广告目标行为分析技术作为一种在线广告的最尖端技术已经被国内众多公司例如Focus Media 分众传媒、VOGATE 宏界传播所充分运用获得了巨大的成功。所以说当Google再次拥有如此顶尖的广告技术后其处于一个“天下无敌”的地位可以说也是无可厚非的。
转载来源艾瑞网：
http://column.iresearch.cn/u/frwerqw/archives/2008/14970.shtml
