最近，好象每一个好莱坞的生产公司都设立了在线内容分部。富于才华的代理公司们也卷进来了。
这有什么奇怪的吗?有什么比创造一些每个人都在谈论的内容更性感的事情呢?
而且，你可以在线观看到评论和浏览量，而且是实时的。
不象那些在地方剧院中播出的内容，你不需要为在线视频支付。而且，有人向内容生产商付钱以使它可以免费获得。
所有这些寻求性感内容的生产者都忘了一件事情：广告主不会为与内容相联系而付费。他们付费只会是为了与合适的内容相联系并且尽可能到达正确的人。
换一种方法看这个问题。对于广告主来说，目前，电视比任何其它媒体都更能传至更多眼球。当然了，节目的内容和质量对于相关性和行为关联度很重要。但是广告主不会因为喜欢他们的目标受众对Charlie Sheen这一角色的看法，而去购买CBS“两个半男人”的电视节目。他们购买是因为这个系列剧传递给了广大的、从人口特征分析上更适当的受众群。
美妙之处在于质量能够带来数量(指观众而言)。但是即便最好的节目如果放在电视时段的凌晨4点播出。你的观众也会很少。而把它放在一个没人看的电视网中，你会面对更糟糕的情况。
对于网络来说，情况也是如此。尽管由于网络的按需和非同步特质，高质量视频内容有很大的病毒式散发潜力，但要吸引受众仍然需要正确的分发策略。如果你想把从好的在线内容中赚钱的潜力最大化。最好这些内容能出现在除官方网站以外的站点上。
MySpace和Bebo和其它大量的站点应用社交媒体和社交网络的力量，将节目暴露给成百万的人，而且将观众拉近了节目资产。辅助的渠道有时候比主要渠道能提供更多的受众。技术服务公司象 Blip.tv 、VideoEgg甚至象“宽带企业”这样的广告网络已经参与了分发游戏，而且带来了足够的创造成功的力量。
创意人才们应该想到并不是只有好的才华重要。内容如何分发和促销也很重要。而这要求创意、媒介计划和公众性相融合。
如果涉及到内容赞助问题，广告主应该问：它应该在哪里被分发，它获得了多少促销曝光数，这些曝光在哪里运行，能够保证多少观看数等等。
一旦这些问题得到了解答，再讨论创意综合就比较有趣。因为风险已被降到最低而成功的概率大大提升了。记得你父母要求你在出去和朋友玩之前要完成家庭作业吗?道理是一样的。